Cuando la orientación geográfica de mercados funciona y cuando no

¿Tienen los anunciantes suficientes herramientas para hacer campañas de publicidad online dirigidas a la hora de llegar a los consumidores en áreas específicas de los EU.? PG & E (Pacific Gas and Electric Company) añadió  publicidad en línea a su mezcla de medios de comunicación en 2006 a través de su agencia hispana de publicidad. PG & E compra publicidad en los principales portales hispanos, entre los que se encuentra Yahoo en español, Terra, Starmedia, y Univision.com.

De acuerdo al director de medios de la sede de publicidad, YoungSoo Cho, la campaña fue un éxito. "Sin embargo creemos que estas campañas en los portales en español son todavía un poco limitadas, porque los anunciantes necesitan a menudo más de inventario." PG & E hizo la orientación  hacia los hispanos del Norte de California y la cantidad de hispanos en esa parte del país puede ser un poco limitada. PG & E utiliza los periódicos hispanos del noroeste para fortalecer el conocimiento de la marca. En la sede principal espera mantener estable la compra en medios impresos en 2008.

Retailer Albertson’s  recientemente llevó a cabo una campaña utilizando la orientación geográfica de mercados sobre el tema "Quinceañeras”. Albertson's compró  palabras claves en español y en inglés en Google y  presentó publicidad en línea en diferentes sitios web socios de Google. La campaña fue orientada geográficamente a los usuarios de Internet en el suroeste de EU. Albertson's tiene previsto hacer una campaña similar en el futuro.

Lea aqui la versión en inglés


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Editorial Staff @portada_online

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