Portada: ¿Cuál es la razón principal para la adquisición de Certifica? (¿Su base de clientes?)
Alex Banks: La adquisición de Certifica amplia la presencia de comScore en Latinoamérica y nos otorga una posición más dominante en la región con la inclusión de ventas locales y soporte. Además, la adquisición nos da la oportunidad de potenciar nuestra iniciativa Media Metrix 360 a través de Latinoamérica y nos permitirá nuevas ventas de comScore hacia la base de clientes que Certifica ya posee.
P: ¿Cómo conjugarán las metodologías de Certifica con las de comScore?
A.B.: Comenzaremos de inmediato a integran la información de análisis web de Certifica (para aquellos clientes que elijan participar) con nuestra información centrada en el panel, como parte de la iniciativa Media Metrix 360. Para Latinoamérica esta integración será particularmente importante dado que le otorgará la oportunidad a los editores de incorporar información de análisis web de nuestra base de datos existente que incluye el uso de internet en lugares públicos, incluidos los ciber cafés.
P: ¿Qué mercados latinoamericanos tienen el mayor impacto en la investigación de las audiencias en línea?
A.B.: Brasil, dado que es el mayor mercado de la región en términos de inversión en publicidad en línea.
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