El sector de los medios y la publicidad a nivel panregional tiene un nuevo actor, un nuevo tipo de medio. Unión Radio, cuya propiedad pertenece en su mayoría al conglomerado mediático Prisa, acaba de lanzar su iniciativa de ventas panregionales en el rubro radial.
Unión Radio es la emisora de habla hispana líder a nivel mundial. Dedica sus esfuerzos a las noticias, la música, el entretenimiento y los deportes e incluye alrededor de cinco áreas de negocios: Radio, Música, Televisión, Canales Digitales y Desarrollo de Marca. Actualmente opera en diez países (Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, España, México, Panamá, Ecuador, Guatemala y los Estados Unidos). Con esta infraestructura logra llegar a 26 millones de oyentes y genera alrededor de 21 millones de visitas únicas por mes a sus sitios en línea.
Una nueva categoría
Las ventas de publicidad hacia el cable, medios digitales e impresos, ha sido históricamente un lugar privilegiado para los mercados mediáticos panregionales. “Panregional” supone la venta de publicidad a, al menos, dos países latinoamericanos.
Aunque algunas firmas con sede en Miami han adquirido bloques publicitarios en programas radiales de América del Sur y el Caribe que tienen como audiencia a los latinos radicados en los EU., en el sector mediático de la región la categoría radial ha estado prácticamente ausente.
Sin embargo, una iniciativa rigurosa de ventas radiales (como la representación del Grupo Diarios Américas para periódicos latinoamericanos o los diversos operadores de ventas de publicidad –de Miami- para las diversas cadenas de cable) no existía hasta la presentación pública realizada ayer de Unión Radio.
De acuerdo con Luigi Bellizzi, Director de Comunicaciones de Unión Radio en Miami, el modelo de negocios panregional manejado fuera de Miami “podría ser el modo más adecuado para alcanzar a los clientes en las Américas.”
¿Qué significa para el mercado la llegada de este nuevo actor?
Portada estima que en 2009 el volumen del mercado panregional de publicidad fue aproximadamente de $275 millones (El mercado de publicidad panregional es un subsector relativamente más pequeño que el sector del mercado de publicidad latinoamericano –valuado aproximadamente en $20 billones en el 2009-)
Sin esta nueva iniciativa radial, Portada espera que el mercado de publicidad panregional crezca a un volumen anual de $419 millones para el 2015, lo que implicaría un crecimiento promedio anual del 6,8%. Las estimaciones de Portada indican que para el año 2015 la radio participará del 8% del mercado mediático en el mercado de venta de publicidad panregional.
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