La compañía española Weblogs, que edita actualmente en Brasil Motorpasión y tendencias, planea lanzar este año 4 o 6 nuevas publicaciones en este mercado latinoamericano. El motivo de este plan de expansión, según Julio Alonso, fundador y director general de Weblogs, estriba en el crecimiento vertiginoso de la penetración de internet en este mercado y sobre todo de la inversión publicitaria en los soportes digitales. Este fue el motivo que llevó a la compañía a lanzar hace un año las citadas publicaciones, siguiendo un concepto ya desarrollado en España, a caballo entre los blogs y las publicaciones digitales.
“Actualmente, explica Julio Alonso, nuestras publicaciones tienen unos 14 millones de usuarios únicos en total, según datos de Nielsen, y, aproximadamente, entre el 30% y el 35% de ese tráfico procede de los mercados latinoamericanos. Sin embargo todavía no comercializamos allí nuestras webs, ya que consideramos que los mercados –a excepción de Brasil- todavía no están suficientemente desarrollados publicitariamente”. Por este motivo la compañía está invirtiendo en captar tráfico de estos países para los blogs realizados en España, dentro de una estrategia a medio plazo.
El caso de Brasil es un caso aparte. Allí la inversión publicitaria ya es similar a la de España (entre 600 y 700 millones de euros) y, además, existe el problema del idioma. Por eso Weblogs decidió establecerse en el país y desarrollar publicaciones específicas. Ahora, además de trabajar en el lanzamiento de los nuevos soportes, Weblogs desarrolla una plataforma de publicación propia y se encuentra a la búsqueda de una persona que se responsabilice de la operación, tarea de la que hasta ahora se ha encargado el director de nuevo negocio, Francesco Cardi.
Weblogs cuenta actualmente con casi cuarenta publicaciones, de las cuales 7 superan el millón de usuarios únicos (Xataca, Genbeta, Beés y Más, tRendencias, Directo al Paladar, Vida Extra y Motor Pasión)
