Investigación: Latinoamérica lidera el ranking de crecimiento en el mercado publicitario

Latinoamérica fue por lejos la región con más crecimiento durante la primer mitad del año 2010 en comparación con el mismo periodo del 2009, según las estadísticas de The Nielsen Company. La impresionante tasa de crecimiento de América Latina fue de un 44,5%, producto del alto crecimiento económico de la región a causa de los altos precios de las materias primas y de las políticas macroeconómicas llevadas a caba. El gasto publicitario en Brasil saltó al 50,2% mientras que México registró un 40%. . Latin American Financial Services Groups aumentó su gasto presupuestario en publicidad a un 73.9%, según The Nielsen Company.

… y EEUU crece nuevamente, con la televisión y el cable para hispanos al rojo vivo

Las buenas noticias para EEUU son que los gastos en publicidad se encuentran creciendo nuevamente, de acuerdo a The Nielsen Company.

Observando los presupuestos destinados a las diferentes plataformas mediáticas, la televisión de EEUU (redes, cable, spots, sindicalización, redes de habla hispana y cable de habla hispana) continúa dominando el sector de los medios en cuanto a gasto publicitario. Obtuvo durante el 1H10 una inversión presupuestaria de 33.8 mil millones de dólares, un 6% más que el año anterior.

En el sector de la prensa impresa (revistas nacionales y locales, periódicos, suplementos de fin de semana y B2B) no ha aumentado el porcentaje de inversión publicitaria en general, pero por ejemplo los suplementos de fin de semana recibieron un empujón con un 20,5% de crecimiento durante el último año. Las revistas nacionales también crecieron en un 7.4% de inversión. Alternativamente, los suplementos locales de fin de semana y los periódicos nacionales declinaron en un 7,9% y un 6,9% respectivamente.

Gasto Publicitario en EEUU por tipo de medio

Tipo de Medio

Ene-Jun 2009

Ene-Jun 2010

% Cambio

Negocios

$1,305,504,250

$1,054,525,521

-19.22%

TV por Cable

$8,063,091,000

$9,108,321,000

12.96%

Coupones FSI

$246,535,406

$253,643,516

2.88%

Revistas Locales

$215,200,797

$198,596,922

-7.72%

Periódicos Locales

$5,175,683,500

$5,187,628,000

0.23%

Suplementos locales - Dom.

$26,757,018

$23,533,229

-12.05%

Revistas Nacionales

$7,261,397,500

$7,425,700,500

2.26%

Periódicos Nacionales

$603,244,125

$668,556,625

10.83%

Suplementos Nacionales- Dom

$460,186,281

$559,376,875

21.55%

Cadenas de Radio

$491,766,875

$494,776,188

0.61%

Cadenas de TV

$10,587,809,000

$11,489,960,000

8.52%

Espacio Público

$1,506,906,750

$1,530,320,000

1.55%

TV por Cable en español

$205,042,672

$202,412,703

-1.28%

Cadenas de TV en español

$1,326,478,750

$1,646,938,375

24.16%

Spots de Radio

$2,572,394,500

$2,514,994,000

-2.23%

Spots de TV

$10,637,725,000

$10,292,083,000

-3.25%

TV Sindicalizada

$1,096,335,750

$1,107,379,875

1.01%

Total

$51,782,059,174

$53,758,746,329

3.82%

* Gastos de Internet excluidos.

Fuente: The Nielsen Company


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