- Continental Airlines
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- Dell
Dell está por gastar “miles de millones” en una campaña publicitaria para renovar su imagen y hacer hincapié en otras características no centradas en el precio del producto. ¿Qué implicancias tendrá para el mercado publicitario de Dell en Latinoamérica?
Recientemente entrevistamos a Mariano Roman, CEO de Mediacom Latin America y nos dijo que la publicidad de Dell en América Latina crecerá a través de lo que denominan “mercadeo directo con escala”. “Estamos cambiando el ritmo de la canción. Las plataformas mediáticas no las cambiaremos, lo que cambiaremos es la forma de utilizarlas. Usaremos más información y más integración”. Hasta hace unos pocos años, Dell era una de las mayores marcas que compraba publicidad panregional desde Miami. Ahora los medios son comprados mayoritariamente en los países latinoamericanos. Aunque agrega Roman que los medios en línea continúan siendo comprados panregionalmente.
Mariano Roman dirige Mediacom, parte del holding Grupo M, junto a Mindshare, Mediaedge y Maxus. Dell es uno de sus mayores clientes.
- Wieden + Kennedy
Wieden + Kennedy abrió recientemente una oficina en Brasil, el mercado publicitario más grande de Latinoamérica. Su octava oficina estará ubicada en San Pablo con Icaro Doria y André Gustavo Soares como su equipo ejecutivo a partir del 1 de diciembre.
El Grupo Engine, también dueño de WCRS, señaló que tendrán en cuenta nuevas adquisiciones en Brasil, junto a EEUU y China.
- Lufthansa
Mindshare (parte de WPP) mantiene la cuenta de la aerolínea alemana Lufthansa después de una contienda de 5 meses. Mindshare se encuentra trabajando con Lufthansa desde hace 10 años y luchó en la contienda contra Carat (de Aegis Media) y Interpublic (UM).
El mayor negocio seguirá en manos de Mindshare Alemania, con operaciones en otros 40 países que incluyen a Inglaterra y Latinoamérica. La parte creativa de la agencia es manejada por McCann Erickson y no ha sido afectada en la revisión de cuenta de Lufthansa.
- Beiersdorf
Beiersdorf, la compañía alemana de cuidados para la salud que posee Nivea, eligió a Draftfcb como su nueva agencia global para su cuenta estimada en 700 millones de dólares.
La elección de Draftfcb termina con la relación de Beiersdorf y TBWA, la agencia que lideró la cuenta Nivea por 25 años. TBWA continúa con las marcas menores de Beiersdorf en Alemania.
Draftfcb expanderá el acance de la marca a 90 países. La agencia ganó la contienda frente a TBWA y la agencia de Hamburgo Zum Goldenen Hirschen.
La agencia de Interpublic tendrá a cargo la estrategia de marca global y local y también coordinará las agencias subsidiarias para asegurar un mensaje de marca consistente en los mercados.
- Sony Computer Entertainment America
Sony Computer Entertainment America LLC anunció el debut de la primer campaña oficial regional en Latinoamérica. La campaña coincide con las vacaciones e incluye nuevos productos para la región tales como la PlayStation Move y Gran Turismo 5. Sony está presente en América Latina en 19 países: Colombia, Argentina, Chile, Perú, México, Panamá, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Brasil, Honduras, Belice, Paraguay, Uruguay, Guatemala, Ecuador, Venezuela y Bolivia.
La agencia Saatchi & Saatchi es la encargada de la campaña que tendrá como tema central “Vive en un estado de juego (Live in a State of Play)”, capturando la emoción que la PlayStation provee a los consumidores jóvenes, la curiosidad y la excitación de vivir una experiencia por primera vez.
Las plataformas mediáticas que se utilizarán serán la televisión, medios impresos, interactivos, locales de venta minorista y redes sociales.
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