Publiespaña replantea su estrategia comercial tras la fusión Telecinco-Cuatro

La compañía de comercialización publicitaria Publiespaña, perteneciente al grupo audiovisual Telecinco, ha presentado hoy las líneas maestras de su nueva estrategia publicitaria, que se inicia una vez materializada la fusión de las compañías de televisión Gestevisión Telecinco y Sociedad General de Televisión Cuatro, a finales de 2010.

Tras la fusión, Publiespaña gestionará en paquetes comerciales independientes la publicidad de los canales en abierto Telecinco y Cuatro, combinados con LaSiete, Factoría de Ficción, Boing y Canal Gran Hermano 24 horas, mientras que su sociedad filial Publimedia Gestión se encargará de la comercialización de Digital+ junto a otros 40 soportes entre canales televisivos (incluidos los siete canales de Chello Multicanal y los de NBC Universal, Calle 13 y ScyFi), sistemas de teletexto, medios impresos y medios online (como las páginas web de Telecinco y Cuatro).

Por lo que se refiere a la organización de la compañía comercializadora, ésta se ha reforzado en todos sus departamentos y ha culminado su integración con el equipo comercial de Cuatro, manteniendo el equipo gestor del grupo Publiespaña, encabezado por Giuseppe Tringali; Giuseppe Silvestroni y Francisco Alum como directores generales (Área Comercial y Área de Marketing y Operaciones, respectivamente) y por Salvatore Chiriatti como director general de Publimedia Gestión.

Como se anunció en su momento, se mantendrán las líneas editoriales de los canales, siendo Telecinco la cadena generalista dirigida al gran público; Cuatro, la televisión de referencia para el público joven y urbano; Factoría de Ficción, el canal de series de ayer y hoy; LaSiete, la ventana del mejor contenido de Telecinco y Cuatro; Boing, la oferta dirigida al público infantil-juvenil; y Canal Gran Hermano 24 horas, para los incondicionales de este reality por excelencia, si bien, cuando se termine el concurso la programación de este canal cambiará por otra, en la que se trabaja actualmente, según Tringali.

Con respecto a la inversión publicitaria, en el ejercicio que acaba de concluir, las estimaciones de Telecinco apuntan a que la inversión publicitaria en su conjunto habría crecido en torno a un 1%, con un crecimiento de la inversión en televisión del 4%-4,5%, gracias, según Tringali, a la aportación del Mundial de Fútbol, sin el cual el mercado habría crecido alrededor de 2 puntos menos.

En cuanto a los ingresos, Telecinco estima que en 2010 habrán crecido en torno al 30%.

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