Investigación: 52% de aumento en la penetración de la TV Paga en Latam en tres años

A pesar de que el mundo está atravesando una situación económica difícil, una de las industrias que sigue creciendo en Latinoamérica es la de la TV paga.

Basados en cifras publicadas por LAMAC, en los últimos 3 años el total de crecimiento de la televisión paga en la región alcanzó un 52%.

La situación actual de penetración, es decir el porcentaje de hogares con TV paga, en Latinoamérica es del 35%, esto significa que hay 42.5 millones de hogares con TV paga.

A nivel del mercado de la televisión total, según estimaciones de la empresa de investigación de mercados Deloitte, el consumo televisivo mundial aumentará en 140.000 millones de horas a lo largo de 2011. Además, el volumen de negocio de las grandes cadenas de televisión experimentará un crecimiento de 10.000 millones de dólares.

En México la TV paga ha crecido un 34 % en los últimos dos años. Esto significa que a nivel nacional la penetración es de un 41.2%  alcanzando así más de 10 millones de suscriptores (dato suministrado por LAMAC).

En los últimos dos años Brasil tuvo un remarcable crecimiento del 53 %. Significando que el 28.6 % de los hogares ya cuentan con este servicio. (Información recaudada sólo en las áreas registradas por IBOPE). 

En Chile se experimentó un 22 % de crecimiento en tan solo dos años y en la actualidad el 55.6% de los hogares ya cuentan con el servicio de TV paga, esto representa más de la mitad de los hogares de las regiones medidas por IBOPE. 

Este enorme crecimiento es consecuencia de un mayor número de ofertantes de sistemas de TV paga de bajo costo, como DTH (Direct to Home), con tarifas más accesibles. Esto ha generado que veamos aumentos impresionantes en la penetración de TV paga, mayormente en las clases media y baja, lo que ha transformado el panorama de accesibilidad a servicio en la región.

Según Gary McBride, presidente de LAMAC, este comportamiento demuestra que paises como Brasil, México y Chile están en via de alcanzar niveles de penetración similares a Colombia y Argentina en donde casi el 80 % de los hogares ya tienen TV paga.

“Como consecuencia de estos rápidos crecimientos en la penetración de los hogares de TV de paga en todos los países latinoamericanos, los anunciantes y las agencias de publicidad tendrán que reevaluar la distribución de sus presupuestos publicitarios para estar acorde con estos cambios, sin lugar a duda, La TV de Paga deberá tener mayor relevancia en sus pautas y en el mix de inversión que manejen” señalo Gary McBride.

Fuentes: Universos Ibope 2009 al 2011 para Argentina, Colombia, Chile y Brasil, salvo para México y total LATAM, donde son estimados LAMAC.


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