ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria mundial terminará este año en US$ 464.000 millones, una cifra un 3.5% más alta que en 2010, y seguirá aumentando hasta representar US$ 486.000 millones – a una tasa de crecimiento del 4.7%– a pesar de la continua desaceleración económica en Europa.
Según el informe de la compañía, opinan que “los anunciantes han aprendido bien la lección de la última recesión, sobre todo tienen muy presente el hecho de que las crisis son óptimas para ampliar la participación en sus marcas en el mercado, ya que durante periodos de recesión los consumidores fundamentalmente reexaminan sus hábitos de consumo, en parte para ahorrar dinero, en parte para poder así darse un capricho en estos tiempos de penumbra".
ZenithOptimedia prevee un aumento inversor del 5.2% para el 2013 y el 5.8% para 2014.
Gran parte del crecimiento mundial en inversión publicitaria proviene de países en desarrollo que aportarán un 58% de nueva inversión entre 2011 y 2014. Asia Pacífico, Europa Central & Este y Latinoamérica están creciendo mucho más rápido que el mundo desarrollado. Se estima que en los próximos tres años Latinoamérica crecerá al 7.3% anual.
En los próximos 3 años aproximadamente la mitad (48%) del crecimiento mundial en inversión publicitaria se generará en los países en desarrollo. Los cuatro BRICs – Brasil, Rusia, India y China – se prevé que aporten el 33% del crecimiento global. Más allá de los BRICs, hay seis mercados de rápido crecimiento que añadirán previsiblemente entre US$ 1.000 millones y US$ 4.000 cada uno al mercado publicitario y producirán un 15% del crecimiento global: Indonesia, Sudáfrica, Argentina, Turquía, México y Corea del Sur. En estos diez mercados la inversión publicitaria supone el 0.32% de su PIB a día de hoy, menos de la mitad de la media mundial que se sitúa en un 0.70%, lo que demuestra el enorme potencial de crecimiento.
