Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.
- Revlon – Global
Revlon cambió de agencia de medios global de Starcom a MediaCom sin una contienda.
- Heineken – Global
Heineken anunció que consolidará el manejo de su cuenta global en una sola agencia. Se encuentran evaluando la posibilidad de contratar a Starcom o Mindshare para encargarse de la cuenta.
Por su parte, la agencia brasilera Talent se adjudicó las cuentas de las cervezas Premium de Heineken en Brasil. Las cuentas se ganaron después de concursar en la primera mitad del año y manejará 8 marcas de la compañía Heineken en el país. Talent ya manejaba Xingu, Bavaria y Bavaria Premium y ahora se le suman el manejo de Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy´s Irish Stout y Red, Dos Equis y Sol Premium.
- Brazil PR – Global
Brazil PR se encuentra expandiéndose a Medio Oriente con una nueva oficina en Doha. Stepehn Cole será el encargado de la nueva sede.
- Volvo – Global
Volvo reestuctura su relación con las agencias de medios globales que manejan la cuenta. Para el año 2012 se planea consolidar todo el manejo global en la agencia Arnold. Jorian Murray, Director Global de Marca y Sean Thompson, Director Creativo Ejecutivo serán los encargados de la cuenta Volvo en Arnold. SapientNitro es desligada del manejo de la cuenta en Inglaterra y China pero mantendrá el manejo de la cuenta en Australia.
- Cox Communication – Global
Cox Communication escogió a MediaVest para el manejo de su cuenta global estimada en 120 millones de dólares anuales, de acuerdo a datos de Nielsen. MediaVest ganó la contienda manejada por Pile & Co.
- Sprint – Global
Sprint nombró a Publicis Group, específicamente a Digitas, como su agencia de medios global para el manejo de marca, publicidad, medios digitales, medios impresos y estadísticas. No se realizó ninguna contienda para elegir a la agencia. Por su parte, Digitas ha creado un nuevo equipo para el manejo de la cuenta liderado por Tony Weisman, presidente de Digitas.
Directorio en línea de mercadotécnicos corporativos y compradores/planificadores de medios orientados a Latinoámerica:
Un directorio en línea interactivo. Con información detallada de contacto de más de 500 líderes y directores de agencias de mercadeo / publicidad orientados a los latinoamericanos y / o consumidores en el mundo latino.
Los campos de búsqueda incluyen:
Nombre
Empresa
Cargo
Dirección
Ciudad
E-mail
Cuentas que maneja
Teléfono
Comentarios adicionales
Metodología:
La adquisición de contacto pasa a través de listas de suscriptores propias de Portada, asistentes a las conferencias, intercambio en eventos del área, otras investigación, etc .. El equipo de Portada actualiza continuamente y realiza las pruebas de las listas a través de procedimientos que incluyen llamadas telefónicas de rutina, pruebas de e-mail y listas de USPS NCOA.
Precio:
Suscripción anual: $649 dólares que incluye acceso ilimitado a los artículos premium de Portada y descuentos especiales para las conferencias de Portada.
¿Preguntas? Por favor comuníquese con nosotros llamando al 1-800-397-5322 si tiene alguna pregunta. (Fuera de los Estados Unidos por favor comuníquese al 1212 685 44 41)
