Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.
- Philips – Global
Philips eligió a Ogilvy & Mather para el manejo de su cuenta global de publicidad, valorada en 500 millones de dólares.
- Unilever – Global
Unilever llamó a concurso para el manejo de su cuenta global. El concurso es consecuencia del plan de la multinacional por aumentar al doble el tamaño de su negocio para el 2012. La cuenta está estimada en 6 mil millones de dólares. Se espera que la agencia ganadora se anuncie en enero del año próximo.
- BMW – Global
BMW está por lanzar una nueva acción de marketing para su Gran Coupé 6 series. En marzo del año próximo se lanzará el nuevo modelo de BMW en el Festival Internacional de Motores de Génova.
- D6 – España / Perú
La agencia española D6 dirigida por Gonzalo Figari ganó la totalidad del manejo de la cuenta de Canal+, que hasta el momento compartía con El Laboratorio. El cambio efectivo será a fin de año.
D6 también anunció la apertura de una nueva sede en Lima, Perú, que estará dirigida por Paco Baró y ya tiene como clientes a Oregon Foods, Big Cola, Newleaf, Comité internacional de la Cruz Roja Perú, Revista Caretas y la Universidad San Martín de Porres.
- Instituto Valenciano de Fertilidad – Global
El instituto de medicina reproductiva de Valencia resolvió su concurso de agencias a favor de DraftFCB. El mismo consistió del desarrollo de una nueva estrategia de comunicación a mediano plazo y la creación de la campaña de comunicación en los principales medios para el año entrante. La agencia se ocupará de la marca globalmente, lo que implica oficinas en Europa y América Latina.
- Galderma – Brasil
Loducca ganó el manejo de la cuenta de Galderma, empresa farmacéutica brasilera. Galderma se suma a una cartera donde se encuentran cuentas como Peugeot, Bayer, Nextel y MTV.
- Eletrobras Eletronuclear – Brasil
La compañía brasilera de energía se encuentra en concurso por el manejo de su cuenta. Tres agencias brasileras se encuentran participando del concurso, Agência3, que actualmente maneja la cuenta, OCP y Giacometti.
- Motorola – Argentina
La agencia argentina Human ganó el manejo de la cuenta de Motorola en el país. Human estará a cargo de la construcción de la imagen de marca para Argentina y de la comunicación integral. La marca anteriormente ha estado a cargo de Ogilvy y Craverolanis.
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