Investigación: Geolocalización de contenidos – Latinoamérica (Parte 2)

Lo interesante de los medios de comunicación de habla hispana es que no importa en dónde se produzca el contenido; éste puede ser geodirigido hacia cualquier segmento de mercado dentro de los 450 millones de personas de habla hispana (Latinoamérica, España o EEUU hispano). La semana pasada analizamos el rol de las grandes compañías mediáticas latinoamericanas en el mercado hispano de EEUU y observamos que pisan fuerte en el mercado de medios y publicidad digital hispano en EEUU.

La gran pregunta es si las audiencias locales de cada país consumen contenido producido en otros países de habla hispana del exterior. La respuesta es un contundente Sí.

Analizando los datos de comScore correspondientes al mes de Octubre de 2011 para las audiencias de México y Argentina, observamos que si bien los sitios de noticias e información locales poseen mayor audiencia y relevancia dentro de los respectivos mercados, los grandes medios extranjeros de habla hispana también están presentes en el ranking de los 15 primeros puestos.

México:

 

Visitas Únicas

Total de Internet

24,6

News and

9,6

El Univeral

4,1

Yahoo! News

3,8

Grupo Expansión

3,25

MSN News

2,653

AEE Periódicos

2,181

Grupo Milenio

2,106

Informador.com

1,555

Terra News

1,479

Elmundo.es

1,343

Grupo La Nación

1,321

20Minutos.es

1,306

CNN Network

1,115

Grupo Clarín

993

OEM.com.mx

967

Elpais.com

932

Fuente: ComScore (Octubre 2011)

En el caso de México, observamos como el sitio español ElMundo.es se ubica en el puesto 10 del ranking, secundado por 20minutos.es y Elpais.com, también propiedades digitales españolas, en los puestos 11 y 15 respectivamente. El grupo argentino Clarín también se ubica en la posición número 14 y el grupo La Nación también tiene propiedades digitales en otros países por fuera de México que contribuyen a aumentar su audiencia y su posición en el ranking.

Por otro lado, también vemos como aparecen compañías multinacionales como Yahoo!, Terra o MSN, aunque estas mismas compañías poseen sites localizados a cada país.

Ahora observemos las cifras de audiencia correspondientes a Argentina. Nos encontramos con una situación similar en donde las propiedades mediáticas extranjeras aparecen entre los primeros 15 puestos en el ranking de audiencias de información y noticias.

Argentina:

 

Visitas Únicas

Total de Internet

13,777

News and

12,607

Grupo Clarin

6,023

Grupo La Nación

5,605

Yahoo News

2,168

Grupo Infobae

1,809

Grupo Perfil

1,82

Grupo La Voz

1,702

LaCapital.com.ar

1,204

Elmundo.es

1,052

UnoMedios

1024

MSN News

947

Cadena 3

873

Diario El Día

836

20Minutos.es

763

DiarioDigital.com

732

ElPais.com

715

Fuente: ComScore (Octubre 2011)

Las propiedades españolas aparecen mejor ubicadas en el ranking que en las audiencias mexicanas. Elmundo.es se ubica en el puesto número 9, mientras que 20minutos.es y ElPaís.com están en los puestos 13 y 15 respectivamente. También nos encontramos con propiedades internacionales como Yahoo! y MSN, este último con menor audiencia que en el mercado mexicano.


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Editorial Staff @portada_online

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