Lo interesante de los medios de comunicación de habla hispana es que no importa en dónde se produzca el contenido; éste puede ser geodirigido hacia cualquier segmento de mercado dentro de los 450 millones de personas de habla hispana (Latinoamérica, España o EEUU hispano). La semana pasada analizamos el rol de las grandes compañías mediáticas latinoamericanas en el mercado hispano de EEUU y observamos que pisan fuerte en el mercado de medios y publicidad digital hispano en EEUU.
La gran pregunta es si las audiencias locales de cada país consumen contenido producido en otros países de habla hispana del exterior. La respuesta es un contundente Sí.
Analizando los datos de comScore correspondientes al mes de Octubre de 2011 para las audiencias de México y Argentina, observamos que si bien los sitios de noticias e información locales poseen mayor audiencia y relevancia dentro de los respectivos mercados, los grandes medios extranjeros de habla hispana también están presentes en el ranking de los 15 primeros puestos.
México:
|
Visitas Únicas |
Total de Internet |
24,6 |
News and |
9,6 |
El Univeral |
4,1 |
Yahoo! News |
3,8 |
Grupo Expansión |
3,25 |
MSN News |
2,653 |
AEE Periódicos |
2,181 |
Grupo Milenio |
2,106 |
Informador.com |
1,555 |
Terra News |
1,479 |
Elmundo.es |
1,343 |
Grupo La Nación |
1,321 |
20Minutos.es |
1,306 |
CNN Network |
1,115 |
Grupo Clarín |
993 |
OEM.com.mx |
967 |
Elpais.com |
932 |
Fuente: ComScore (Octubre 2011)
En el caso de México, observamos como el sitio español ElMundo.es se ubica en el puesto 10 del ranking, secundado por 20minutos.es y Elpais.com, también propiedades digitales españolas, en los puestos 11 y 15 respectivamente. El grupo argentino Clarín también se ubica en la posición número 14 y el grupo La Nación también tiene propiedades digitales en otros países por fuera de México que contribuyen a aumentar su audiencia y su posición en el ranking.
Por otro lado, también vemos como aparecen compañías multinacionales como Yahoo!, Terra o MSN, aunque estas mismas compañías poseen sites localizados a cada país.
Ahora observemos las cifras de audiencia correspondientes a Argentina. Nos encontramos con una situación similar en donde las propiedades mediáticas extranjeras aparecen entre los primeros 15 puestos en el ranking de audiencias de información y noticias.
Argentina:
|
Visitas Únicas |
Total de Internet |
13,777 |
News and |
12,607 |
Grupo Clarin |
6,023 |
Grupo La Nación |
5,605 |
Yahoo News |
2,168 |
Grupo Infobae |
1,809 |
Grupo Perfil |
1,82 |
Grupo La Voz |
1,702 |
LaCapital.com.ar |
1,204 |
Elmundo.es |
1,052 |
UnoMedios |
1024 |
MSN News |
947 |
Cadena 3 |
873 |
Diario El Día |
836 |
20Minutos.es |
763 |
DiarioDigital.com |
732 |
ElPais.com |
715 |
Fuente: ComScore (Octubre 2011)
Las propiedades españolas aparecen mejor ubicadas en el ranking que en las audiencias mexicanas. Elmundo.es se ubica en el puesto número 9, mientras que 20minutos.es y ElPaís.com están en los puestos 13 y 15 respectivamente. También nos encontramos con propiedades internacionales como Yahoo! y MSN, este último con menor audiencia que en el mercado mexicano.