Ya entrando de lleno a la temporada navideña, el contenido de varios medios y campañas empieza a contagiarse de la época, buscando cubrir las necesidades de temporada de las visitas online.
En tiempos en que las tendencias se pueden medir y visualizar de varias maneras, en Portada hicimos la siguiente investigación sobre las oportunidades que tendrán los que busquen conseguir tráfico con contenido relacionado a la navidad a partir de la información sobre búsquedas de este tipo de contenido en Google.
Navidad, la gran oportunidad del año y su temporalidad
Las fiestas que se celebran masivamente alrededor del año son varias y diversas. Algunas por la globalización y el acercamiento entre culturas se han ido convirtiendo en mundiales e incluso moneda de cambio para marcas y productos.
Entre todas ellas destaca para los hispanoparlantes la navidad, que se impone como la fiesta más buscada del año en Google:
Según Google Trends, el término navidad es buscado hasta el doble de veces que su más cercano competidor, el año nuevo. En el caso del tercero, Halloween, la navidad logra sacarle el triple.
Pero lo anterior solo es importante dentro de los tiempos de la fiesta, pues como podemos ver en la gráfica anterior, la navidad empieza a ser buscada a finales del mes de octubre, alcanzando su climax en las últimas semanas de diciembre.
España y México, los que más buscan la navidad
Según Google Adwords, España es quien más busca el término “navidad” con 3’350 millones de búsquedas mensuales del mismo, que son el 36% de las 9’140 millones de búsquedas globales mensuales. En la siguiente tabla podemos ver la comparación del número de búsquedas de “navidad” en distintas regiones de Latinoamérica:
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REGIÓN |
BÚSQUEDAS LOCALES MENSUALES |
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España |
3’350’000 |
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México |
1’830’000 |
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Colombia |
823’000 |
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Argentina |
673’000 |
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Perú |
550’000 |
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Chile |
450’000 |
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Ecuador |
246’000 |
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Uruguay |
49’000 |
En Estados Unidos, el término “navidad” recibe poco más de 300 mil búsquedas mensuales.
El tipo de contenido que buscarán los usuarios
Con más de 9 millones de búsquedas globales mensuales que incluyen “navidad”, es importante saber qué conjuntos de términos (o relacionados) son los más buscados, para poder también entender el tipo de contenido que el usuario quiere. La siguiente tabla muestra las búsquedas navideñas más importantes según Google Adwords:
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TÉRMINOS |
BÚSQUEDAS GLOBALES MENSUALES |
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Postales de navidad |
823’000 |
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Villancicos |
673’000 |
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Tarjetas de navidad |
550’000 |
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Música de navidad |
301’000 |
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Frases de navidad |
246’000 |
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Árboles de navidad |
246’000 |
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Adornos de navidad |
201’000 |
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Recetas de navidad |
165’000 |
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Cuento de navidad |
135’000 |
Tráfico orgánico y conversación, cómo aprovechar la navidad
Publicar contenido navideño es una estrategia segura para obtener tráfico en esta temporada. Pero ya que, a menos de 20 días de la fiesta, será difícil que el contenido reciente se logre posicionar a tiempo en los buscadores y ganar las búsquedas que puedan generar más tráfico, la importancia de entender la información anterior se verá reflejada en medios y campañas de las siguientes dos formas:
· Que si bien las búsquedas más populares son más difíciles de ganar, las más específicas (combinaciones más complejas de distintos términos, ej: “lugares para pasar navidad en México”) no lo serán y podrán generar un mayor tráfico orgánico, pues responden a necesidades más específicas del usuario.
· Pero lo más importante, entendiendo lo que buscará la gente, se puede crear contenido mucho más valioso para ellos, lo cual permite activar la conversación en redes sociales y aumentar la viralidad de los medios y las campañas
