Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectaran al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias desarrollar su negocio.
- Echo / San Jose Network – Latinoamérica
Echo Incorporated, productora de equipos electrónicos para espacios públicos, nombró a The San Jose Network como su agencia de medios para el mercado hispano de los EEUU y Latinoamérica. SJN fue escogida por el conocimiento sobre el mercado multicultural y el mercado latinoamericano. La agencia se encargará de la construcción de imagen de marca así como de las estrategias para mejorar la posición y la diferenciación de la marca. También se encargará del manejo de los medios digitales. Trabajará a partir de una plataforma centralizada entre los 18 mercados latinoamericanos.
- Rexona / R/GA – Global
Unilever nombró a R/GA como su agencia digital global para Rexona. La agencia se encargará de la estrategia digital de la marca que incluye a Degree, Rexona y Sure. La cuenta será manejada desde las oficinas de Nueva York, San Pablo, Londres y San Francisco.
- Etihad / M&C Saatchi – Global
La aerolínea internacional ubicada en Abu Dhabi Etihad, escogió a M&C Saatchi Worldwide para el manejo de su cuenta global de publicidad estimada en 157 millones de dólares. La agencia ganó la cuenta contra TBWA, que manejaba el negocio desde el 2005. Las oficinas de Londres serán la central del manejo de la cuenta.
- Coca-Cola / Mother – Global
Coca-Cola lanzó su primer campaña global para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 “Move to the Beat”. La campaña se verá mundialmente en distintas plataformas y fue creada por Mother Londres.
- Carnival Cruise / MPG – Global
Carnival Cruise eligió a Media Contacts de MPG para que se encargue del manejo de su cuenta publicitaria valuada en $12.7 millones de dólares.
- Huawei / BBH – Global
La compañía china de telecomunicaciones Huawei nombró a BBH como su agencia de medios. La cuenta será manejada desde las oficinas de Londres y Shanghai de la agencia.
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