Investigación: Brasil: El mercado publicitario 2011 en números

Según un estudio reciente de Proyecto Inter-Meios (coordinado por el Grupo Meio & Mensagem y PriceWaterhouseCoopers), la facturación total de los medios brasileros durante el 2011 alcanzó los 22.482 millones de dólares, de los cuales 16.385 de dólares correspondiente a facturación de los medios por la venta de espacio publicitario.

Estas cifras significan un aumento del 8,5% en relación al 2010.

Internet fue el medio que más creció con un 19,9% de aumento en la inversión publicitaria. En el porcentaje total, la inversión para este medio fue de un 4.2%.

La televisión abierta obtuvo un 63,3% de la inversión total en publicidad durante el 2011. El crecimiento con respecto al 2010 fue de un 9,2%.

La televisión paga también continúa creciendo en Latinoamérica, y Brasil no es la excepción: durante el 2011 creció en un 17,8%, porcentaje muy cercano al crecimiento de internet.

Es interesante destacar la baja que ha ocurrido en el porcentaje publicitario invertido en cines, que alcanzó un descenso del 6.4%.

Crecimiento por plataforma mediática – Brasil 2011

Plataforma mediática

Porcentaje de crecimiento

Internet

19.9%

Televisión Paga

17.8%

Publicidad Outdoor

12.1%

Televisión Abierta

9.2%

Medios impresos

3.8%

Radio

3.3%

Guías y Listas

-      2.6%

Cine

-      6.4%

 


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