España: La concentración de la cuota publicitaria aumenta en los grandes grupos

Según informó Digimedios, la concentración de la inversión publicitaria proveniente de los grandes grupos de medios subió 13.4 puntos, de 52,1% los grandes grupos pasaron a controlar el 65.6% en los últimos 5 años.

Estas cifras corresponden a los grupos de comunicación multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) y audiovisuales (Mediaset, Antena 3 y La Sexta).

Según el periódico español, las razones del aumento del control se deben al descenso de la inversión publicitaria, y a la presión sobre el mercado publicitario de los grupos audiovisuales (cuya cuota ha crecido 14,8 puntos), mientras que los grupos multimedia han sufrido una erosión en su participación (-1,4%).

En España Cuatro (de Prisa) se integró en Mediaset, y si Antena 3 recibe la autorización administrativa para integrar a La Sexta, ambos grupos controlarán el 40% del conjunto de la inversión publicitaria española.


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