Según informó Digimedios, la concentración de la inversión publicitaria proveniente de los grandes grupos de medios subió 13.4 puntos, de 52,1% los grandes grupos pasaron a controlar el 65.6% en los últimos 5 años.
Estas cifras corresponden a los grupos de comunicación multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) y audiovisuales (Mediaset, Antena 3 y La Sexta).
Según el periódico español, las razones del aumento del control se deben al descenso de la inversión publicitaria, y a la presión sobre el mercado publicitario de los grupos audiovisuales (cuya cuota ha crecido 14,8 puntos), mientras que los grupos multimedia han sufrido una erosión en su participación (-1,4%).
En España Cuatro (de Prisa) se integró en Mediaset, y si Antena 3 recibe la autorización administrativa para integrar a La Sexta, ambos grupos controlarán el 40% del conjunto de la inversión publicitaria española.
