Investigación: Colombia La inversión en medios digitales creció un 33.46% durante 2011

Según los datos publicados por el IAB Colombia y PriceWaterCoopers, la inversión en publicidad en medios digitales en Colombia continúa en alza.

Durante 2011 se logró una inversión de 126,366 millones de pesos colombianos (lo cual equivale a alrededor de 72 millones de dólares).

Esto representa un crecimiento del 33.46% en comparación con 2010, que alcanzó una inversión de 94.682 millones de pesos colombianos. De esta manera, si bien no se repitió el crecimiento del 89% que hubo entre 2009 y 2010, la tendencia sigue en aumento.

Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia acumulada de enero a septiembre de los años 2010 y 2011, el IAB sumó los ingresos totales reportados por los medios para cada período, más la inversión en SEM reportada por los mismos medios, más los ingresos correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias, más las compras que las mismas agencias reportaron
haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia durante el primer semestre de los años 2010 y 2011.

Tercer trimestre 2011

En el último trimestre del año 2011, de acuerdo a lo reportado por las agencias y medios afiliados al IAB (28 medios y 21 agencias), la inversión en medios digitales alcanzó los 38.122 millones de pesos colombianos, lo que significó un incremento del 49.52% con respecto al tercer trimestre del año 2010.

Distribución de los ingresos publicitarios según plataforma

Según los datos aportados por el IAB y PWC, la inversión por plataforma entre los meses de enero y septiembre de 2010 y 2011 se distribuye de la siguiente forma:

El display, si bien bajó su cuota de participación en el mercado de inversión de los medios digitales, continúa siendo la mayor plataforma con un 72.27% (En comparación a un 79.91% con respecto al año anterior).

En segundo lugar, Search alcanza un 15.31%, que aumentó en relación al año anterior donde solamente alcanzó un 12.62%.

La inversión publicitaria en redes sociales también aumentó en comparación al 2010: Durante estos meses analizados del 2011 alcanzó un porcentaje del 8.71%, mientras que en el 2010 obtuvo un 5.39% de la cuota del mercado.

Mobile y video continúan con baja inversión, pero han aumentado significativamente en relación al año anterior, de 0.18% a 1.12% en el 2011 para Mobile y de 0.63% a 1.12% para videos en el 2011.


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