La firma ZenithOptimedia ha publicado las predicciones de gasto publicitario de septiembre del 2012. A continuación un resumen de lo más importante:
- Latinoamérica terminará el año con un crecimiento de 7.7%, que subirá a 10.1% en 2013 y luego 8.7% en 2014.
- Brasil será en 2014 el tercer contribuidor al crecimiento publicitario y pasará del sexto lugar como mercado de publicidad en 2011 al quinto en 2014, quitándole el lugar a Inglaterra.
- El mercado publicitario global crecerá de 3.8% en 2012 a 4.6% en 2013 y 5.2% en 2014.
- El crecimiento estimado en junio de 4.3% para 2012 ha bajado a 3.8%.
- Los mercados emergentes crecerán 8% en 2013.
- La publicidad en Internet crecerá 15% en el mismo año
- Los medios digitales, particularmente la publicidad por Internet, están generando la mayor parte del crecimiento. El gasto en Internet crecerá 15.1% en 2013, medios tradicionales solo 2.3%.
- El gasto en periódicos y revistas bajará año con año. En periódicos de 18.9% en 2012 llegará a 16.8% para el 2014. En revistas de 8.8% en 2012, llegará a 7.9% en el 2014.
- La Eurozona en problemas, España en tercer peor lugar con -12.2% después de Grecia (-33.2%) y Portugal (13%).
- La eurozona volverá a crecer lentamente el próximo año, después de la caída sufrida en 2012.
- Los Estados Unidos contribuirán 29% al crecimiento de gasto publicitario del 2011 al 2014, los mercados emergentes 59%.
- La Eurocopa, las olimpiadas y las elecciones en EUA ayudarán a que la televisión logre un record de gasto publicitario con 40.4% en 2012.
