La versión de España de la revista estadounidense de negocios Forbes llega este viernes de la mano del bisnieto de su fundador, Miguel Forbes, quien planea lanzar este año ediciones de la misma en Perú, Colombia y Chile.
En América Latina ya existen en Argentina, México y Brasil ediciones propias de una revista casi centenaria.
En una entrevista con Efe, Forbes asegura que el propósito de su desembarco en España es inspirar a la gente para que emprenda sus propios negocios, especialmente en el actual contexto de crisis porque, en su opinión, “cualquiera puede ser multimillonario”.
La edición para España se presentó en la Bolsa de Madrid y llegará a los quioscos españoles este viernes, pocos días después de la publicación de una de sus más famosas listas, la de las personas más ricas del mundo.
“Nuestra revista no pretende ofender a nadie con listas de los más ricos sino lo contrario, queremos decir que la mayoría de esta gente empezó con nada y esto es lo que han conseguido, y tú también puedes hacerlo”, dijo Forbes, que ocupa el cargo de presidente de proyectos de Televisión y de Licencias del grupo.
Desde ese puesto, y anteriormente como su vicepresidente de Desarrollo de Negocios, ha visto cómo la revista ha ido expandiéndose hasta sumar casi una treintena de ediciones que se han convertido en la principal fuente de crecimiento del grupo.
En todos los casos, su apuesta pasa por buscar un socio local, en España ha sido Spainmedia, la editorial de Andrés Rodríguez que ya publica las versiones locales de las revistas “Esquire” y “Harper’s Bazaar”.
“No es práctico para nosotros lanzar operaciones en cada país del mundo. Nos asociamos con gente que está haciendo un gran trabajo con otras publicaciones internacionales”, señaló Forbes.
Su modelo de negocio combina versión impresa y web y en ambos casos está basado en la publicidad y explicó que “no creemos en las suscripciones queremos llegar a todo el mundo y gratis”.
Pese a que la “dramática” caída de publicidad a raíz de la crisis financiera en Estados Unidos les afectó “como a todo el mundo”, el empresario asegura que llevan varios años de aumento continuado de ingresos publicitarios en su país, sobre todo vía internet, de donde proceden ya más del 50 % de los ingresos del grupo Forbes, algo inusual en el sector.
Forbes insiste en que internet es efectivo como soporte publicitario, porque permite dirigirse mejor al público objetivo y es multimedia, contradiciendo los últimos informes de la consultora especializada Nielsen, que indica que los anunciantes siguen desconfiando de la red y prefieren el medio impreso o la televisión.
La revista Forbes saldrá en España con periodicidad mensual y una tirada de 65.000 ejemplares, y contará con una edición digital desde el primer día.
