Investigación de mercados: Brasil y Argentina concentran el 69% de la inversión publicitaria en Centro y Sudamérica

Sin contar la inversión publicitaria en México, el resto de los países de Latinoamérica invirtieron entre enero y noviembre de 2012 un total de $79,398,363.82 en publicidad, con los octubre y noviembre como los meses más comerciados.

A nivel regional, esta es la inversión por mes:

  Inversión publicitaria (mdd)
Enero $5,911,141.30
Febrero $6,420,188.13
Marzo $7,202,177.72
Abril $6,963,047.25
Mayo $7,434,766.74
Junio $7,237,477.96
Julio $7,237,477.96
Agosto $7,564,952.41
Septiembre $7,162,151.21
Octubre $8,153,560.31
Noviembre $8,081,624.87

 

Inversión por país

En 2012, Brasil y Argentina concentraron el 69 % de la inversión en la región, de acuerdo con datos relevados por Ibope y sus asociados para la medición de rating. En tercer lugar quedó Colombia.

Mayor inversión publicitaria Brasil Argentina Colombia
Octubre 4,383,644 1,331,263 572,448
Noviembre 4,331,599 1,283,197 568,475
Total: Ene-Nov, 2012 $43,892,917.09 $11,688,339.47 $5,887,696.73
Total % panrregional 55% 14% 7%
El país que menos inversión publicitaria tuvo en la región fue Nicaragua, con 21,800 dólares: el 0.04% del total que hubo en la región en esos once meses.

Inversión por medio

Las plataformas en las que más invierten es TV abierta, diarios y TV cable, aunque en el caso de Brasil se invierte en internet casi lo mismo que para canales de  TV paga.

La inversión en televisión supera en tres veces por lo menos en los tres países a la inversión que recibieron los periódicos en el mismo periodo de enero a noviembre de 2012.

En Colombia se destaca la inversión en radio, que casi iguala a la inversión a la TV por cable y supera ampliamente a la inversión en periódicos.

En Argentina el medio con menor inversión durante estos meses fueron las revistas con 488 mil dólares.

  Brasil  Argentina Colombia
Tv $23,804,877.18 $6,531,004.73 $2,408,730.70
Tv Cable $3,575,528.87 $1,246,936.49 $1,275,514.90
Radio $1,971,806.52 $764,446.09 $1,114,182.29
Revistas $3,320,305.05 $488,933.60 $210,949.68
Diarios $7,778,450.48 $2,657,018.57 $778,576.11
Outdoor $50,505.74  $0.00 $99,743.06
Subway $0.00  $0.00 $0.00
Cinema $150,504.06  $0.00 $0.00
Internet $3,047,162.97  $0.00 $0.00
Mobiliario Urbano $193,776.22  $0.00 $0.00
TOTAL: $USD $43,892,917.09 $11,688,339.47 $5,887,696.73

Fuente: IBOPE. En Argentina, MONITOR de Medios Publicitarios; Brasil, IBOPE Brasil; Chile, Megatime; Colombia, IBOPE Colombia; Costa Rica, MediaGurú Costa Rica/IBOPE; Ecuador, IBOPE  Ecuador; Guatemala, MediaGurú Guatemala; Honduras, MediaGurú Honduras/IBOPE; Nicaragua, MediaGurú Nicaragua/IBOPE; Panama, IBOPE Panamá; Paraguay, IBOPE Paraguay; Perú: IBOPE Perú; Uruguay, IBOPE Media Uruguay; Venezuela: AGB IBOPE Venezuela.


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Wendy Pérez (@wendyselene)

Wendy is a journalist. She has a Clarín Masters in Journalism from Universidad de San Andrés-Columbia University in Argentina. Wendy worked as a reporter for the print edition of newspaper Clarín and was Editor at Clarín.com, and was also a special reports contributor for the weekly Perfil. She has served as head of information at CNNMéxico and was features editor at Domingo magazine, which belongs to the daily El Universal. Wendy has been a rapporteur and fellow at Gabriel García Máquez’s New Iberoamerican Journalism Foundation (FNPI), and a fellow at the University of Michigan.

Comments

  1. Iñaki Mikeli says:

    La sociédad de consumo a todo lo que dá, al fín que el destino yá nos alcanzó; que más dá.

  2. Carolina Re (@CaroVsCaro) says:

    Creo que pueden cambiarse prácticas en esta “sociedad de consumo” para que no sea todo simplemente “consumo”. De hecho, creo que no todo se reduce al consumo hoy en día, si que se lleva una parte importante de nuestras prácticas. Y que también pueden realizarse cosas para invertir tendencias con las cuales no estamos de acuerdo. Saludos, Carolina

  3. Julio says:

    Es intereseante que Brasil es el unico que invierte en internet, y una suma bien apreciable.

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