Federico Carrera, Exponential: “Se espera un crecimiento del 20% en la inversión en tecnologías digitales en Latinoamérica”

Federico CarreraEl pasado mes de diciembre, Exponencial, compañía dedicada a las soluciones en medios digitales e inteligencia de publicidad, anunció la apertura de una nueva oficina en México. Esta nueva oficina se sumó a la ubicada en Buenos Aires, Argentina y Sao Paulo, Brasil.

Estas tres oficinas son actualmente manejadas por Federico Carrera (foto), Manager Director para LatAm de Exponential que le aseguró a Portada que por el momento “no continuarán con la expansión en la región”, pero que a largo plazo hay posibilidades de expandirse a Colombia y Chile “debido al crecimiento online que están teniendo estos dos países”. En total, Exponential posee presencia en 26 países.

Carrera se encuentra a cargo de la totalidad de las operaciones en Latinoamérica, posee 16 años de experiencia en el mercado y ha trabajado anteriormente para compañías como Prodigy Microsoft, Sony Pictures y Azteca TV.

En la oficina de Ciudad de México la empresa ofrecerá soluciones de Tribal Fusion, la división mundial de publicidad para presentaciones de la compañía y Firefly Video, su solución de publicidad de participación de videos.

Portada: ¿Cuáles son sus principales clientes en Latinoamérica?

Carrera: Nuestros principales clientes son: Samsung, Audi, Renault, Cadillac, Telefonica, Movistar, Qualcom, American Express, Interjet, Jeep, Netshoes, Dafiti, Xbox, Paypal y Readers Digest.

P: ¿Operan panregionalmente o sólo localmente en cada país?

C: De ambos modos, depende del cliente y la campaña.

P: ¿Cree que crecerá la inversión en publicidad digital en la región el próximo año? ¿En qué porcentaje?

C: Se espera un crecimiento de inversión en tecnología digital del 20% en la región este próximo año.

P: ¿Qué considera que todavía falta desarrollar para incrementar el desarrollo de la publicidad digital en la región?

C: Las marcas cada vez más exigen soluciones diversas para la publicidad digital, para eliminar el desorden y ayudar a diferenciarse de la competencia. En el mercado latinoamericano sucede lo mismo, seguir avanzando en estas soluciones es lo que hará que madure el mercado.


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Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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