Argentina, Brasil y México, en el top del consumo de medios: GlobalWebIndex. Investigación de mercados.

El consumo de medios en países latinoamericanos como Argentina, Brasil y México está por encima del promedio global, que es de 10.62 horas. De acuerdo con un reporte de esta semana, realizado por GlobalWebIndex en 31 país, el mercado argentino está a la cabeza a nivel mundial, donde la exposición a los medios tradicionales, alternativos o redes sociales llega hasta 12.98 horas, como se muestra en la tabla. Por encima de Estados Unidos, España o China. Le siguen Malasia, Tailandia, Filipinas, Brasil e Indonesia.

En cuanto a tiempo en total que permanece conectado un usuario en internet, los filipinos llevan la delantera, señala el reporte.
TOTAL MEDIA TOTAL ONLINE
Global 10.62 5.61
Argentina 12.98 6.49
Brasil 12.11 6.52
México 11.66 7.09
España 10.01 5.31
Estados Unidos 11.67 5.88
Indonesia 12.08 7.02
Malasia 12.69 8.02
Sudáfrica 11.44 6.82
Tailandia 12.67 6.99
Filipinas 12.12 7.17
China 9.43 6.31

TV, radio y noticias

Entre los medios, la televisión se mantiene como el que mayor tiempo representa, con un promedio mundial por usuario de 2.49 horas por día. Los consumidores de TV en Estados Unidos están hasta la cabeza, con un promedio de 3.59 horas por día por usuario. En los países de Latam, donde más se ve televisión es en Argentina, luego Brasil y enseguida México.

Lo mismo sucede con radio: los argentinos  están mucho más expuestos a este medio, sin embargo es superado por Polonia, solo por muy poco, 2.24 contra 2.14 horas en promedio diario, por usuario.

En medios impresos los usuarios que más tiempo destinan leyendo publicaciones en papel son los brasileños, con 0.71 de horas en promedio al día, contra 0.64 de Argentina y 0.61 de México. A nivel mundial, los que más leen prensa son Hong Kong (0.96), Tailandia (0.91), Turquía (0.86), Malasia (0.85), China (0.84),  Turquía (0.86) y Vietnam (0,75).

Consumidores de Brasil superan en Latinoamérica el tiempo frente a una computadora de escritorio, el uso de celulares y las consolas de videojuegos.

Las noticias, en formato digital y en medios impresos, son los contenidos más buscados, de acuerdo con el reporte.
  TV Radio Medios impresos Online PC Online Móvil Games Consolas
Global 2.49 1.18 0.63 4.33 1.28 0.72
Argentina 2.99 2.14 0.64 4.47 1.76 0.97
Brasil 2.81 1.17 0.71 4.97 1.29 1.16
México 2.49 1.25 0.61 4.69 1.88 0.73
España 2.50 1.23 0.53 3.76 1.34 0.64
Estados Unidos 3.59 1.31 0.51 4.71 0.96 0.59
Indonesia 2.60 0.88 0.76 4.90 1.80 1.14
Malasia 2.56 1.30 0.85 5.54 1.71 0.73
Filipinas 2.74 1.27 0.63 5.39 1.48 0.61
Polonia 2.62 2.24 0.56 4.44 0.96 0.63
Sudáfrica 2.34 1.93 0.69 4.77 1.81 0.63
Tailandia 2.84 0.89 0.91 4.73 1.96 1.34

Cada vez más digitalizados, sobre todo en México

El uso de internet, redes sociales y plataformas móviles conectadas representa el 57 % que los usuarios destinan al consumo de medios a nivel mundial, de acuerdo con el informe Digital 2013 de GlobalWebIndex. Según el estudio, las redes sociales representan casi la mitad del tiempo destinado a medios digitales.

Argentina vuelve a estar a la cabeza a nivel mundial en lo que se refiere a exposición de radio por internet, mientras que empata con Brasil en cuanto al uso de redes sociales (considerando los países de América Latina).

Y México, en general, lleva la delantera a nivel regional en cantidad de horas que pasa un usuario conectado a internet, también es la nación donde más se consumen noticias online y se usa en micro-blogging, como Twitter, por arriba de Brasil. A nivel mundial, México es superado por Turquía (1.09), China (1.20), Malasia (1.35), Tailandia (1.20), Indonesia (1.38), Filipinas (1.39) y el más alto es Arabia Saudita (1.45).

Online TV Online Radio Social Networking Micro-Blogging Online Noticias Blogging Total Online
Global 0.55 0.57 1.67 0.76 0.63 0.56 5.61
Argentina 0.53 0.94 2.70 0.99 0.51 0.59 6.49
Brasil 0.59 0.74 2.70 1.00 0.46 0.91 6.52
México 0.59 0.83 2.59 1.05 1.23 0.69 7.09
España 0.49 0.52 1.52 0.77 1.03 0.50 5.31
EU 0.69 0.68 1.38 0.51 0.58 0.40 5.8

Fuente: "Global Analysis of How Consumers Spend Their Media Time" está basada en las respuestas de 32,000 usuarios de internet que viven en 31 países; entrevistas que se realizaron en el último cuatrimestre del año 2012.


Wendy Pérez (@wendyselene)

Wendy is a journalist. She has a Clarín Masters in Journalism from Universidad de San Andrés-Columbia University in Argentina. Wendy worked as a reporter for the print edition of newspaper Clarín and was Editor at Clarín.com, and was also a special reports contributor for the weekly Perfil. She has served as head of information at CNNMéxico and was features editor at Domingo magazine, which belongs to the daily El Universal. Wendy has been a rapporteur and fellow at Gabriel García Máquez’s New Iberoamerican Journalism Foundation (FNPI), and a fellow at the University of Michigan.

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