Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Grupo Financiero Scotiabank – México ::: 360i – Argentina ::: Dentsu / Grupo Aegis – Global ::: Cifrut – América Latina ::: JWT / Live TIM – Brasil
Grupo Financiero Scotiabank – México
La agencia BBDO, que preside y dirige Carlos Vaca, ganó la cuenta total del Grupo Financiero Scotiabank en México. El logro se suma a la obtención de otras dos cuentas más en lo que va del año.Vaca dijo que la asignación es resultado de un planteamiento estratégico, el entendimiento profundo del consumidor y la calidad del trabajo creativo.Grupo Scotiabank es parte de una de las principales instituciones financieras de Nortemérica, que cuenta con el banco canadiense con mayor presencia internacional.
360i – Argentina
HBO designó a 360i para que maneje su marketing de medios sociales, asumiendo trabajos que la cadena de TV realizaba internamente, tras la incorporación en 2007 de Sabrina Caluori como vicepresidenta de medios sociales y marketing de performance.La contratación de una agencia externa llega cuando Netflix – el mayor competidor de HBO- presenta una integración con Facebook.
Dentsu / Grupo Aegis – Global
Dentsu completó la adquisición del Grupo Aegis por 5.000 millones de dólares. Con esta compra las compañías se llamarán Dentsu Aegis Network y todas las agencias del grupo Aegis (Carat, iProspect, Posterscope, Vizeum y Aztec) continuarán sus operaciones bajo esta nueva red.
Tim Andree, VP and CEO de Dentsu, fue nombrado Presidente ejecutivo de Dentsu Aegis Network y el CEO de Aegis fue nombrado CEO de la nueva red.
Cifrut – América Latina
Cifrut eligió a la argentina La Comunidad como su agencia global. La compañía productora de jugo de naranja tiene presencia en América Latina, Asia y Europa.
JWT / Live TIM – Brasil
JWT Brasil operará con Live TIM los esfuerzos de comunicación digital en el país. JWT estará a cargo del nuevo sitio de TIM.
