Las ventas de TV Azteca durante 2013 tendrán un bajo incremento, de 0.1% y una utilidad antes de impuestos, amortizaciones y depreciaciones (Ebitda) de 0%, debido al débil crecimiento en las ventas de publicidad de 0.2%, derivado de un entorno sectorial complejo, según una proyección de Monex Grupo Financiero.
Los márgenes operativo y de Ebitda de la cadena de televisión no tendrán variación y se ubicarán en 32.4 y 36.8%, respectivamente, como consecuencia de un mayor crecimiento en los costos y gastos de ventas respecto al presentado por los ingresos totales de la emisora.
La analista Bursátil, de Telecomunicaciones y Aeropuertos de Monex, Valeria Romo, recuerda en un comunicado que TV Azteca es la segunda empresa en el sector televisivo en México con 32% de participación de mercado.
La empresa opera tres canales de televisión dirigidos a diferentes segmentos de la población: Azteca 7 para personas jóvenes de estratos socio económicos medios y altos; Azteca 13 para toda la familia; y Proyecto 40 para los interesados en información y cultura.
“La estrategia de Azteca en el mercado mexicano está centrada en un formato multifuncional que le permite, por medio de la producción de contenido, generar relaciones de valor con los espectadores y generar una relación ganar-ganar con las empresas que trasmiten publicidad por sus canales”, señala.
En su opinión, la propuesta de valor de Azteca va encaminada a generar relaciones virtuosas entre los televidentes y los contenidos producidos, a fin de ofrecer espacios publicitarios atractivos para los anunciantes y por ende más rentables.
De acuerdo con el reporte, la empresa posee cerca de 400 clientes a nivel nacional y más de 6.000 clientes locales, en tanto que los 10 clientes más importantes de la empresa representan 24% de sus ventas totales.
