En el primer trimestre del año 2013 la inversión publicitaria en España cayó un -17,7%, según el estudio i2p (Indice de Inversión publicitaria) elaborado por Media Hotline y Arce Media.
Aunque este es el noveno trimestre consecutivo en el que la inversión publicitaria desciende, se rompió la tendencia de ampliar en cada trimestre la caída. Así, este es el primero de nueve en que el descenso es menor al anterior.
Los retrocesos
Durante este trimestre todos los medios disminuyeron su inversión publicitaria. Prensa, dominicales y cine tienen caídas superiores al 20%. Televisión, Radio, Revistas y Exterior descienden entre el 16 y el 19%. Internet es el medio que menos inversión publicitaria pierde.
En detalle, los retrocesos más significativos se produjeron en televisión, que descendió un 17,7% al pasar de 497,2 millones a 409,2 millones y en los diarios, que lo hicieron un 22,9% al pasar de 185,3 millones a 142,8 millones.
Internet, de la que el estudio i2p sólo contabiliza la publicidad gráfica, retrocedió un 5,9% al pasar de 97,8 millones a 92,1 millones.
Estudio i2P de inversión publicitaria al primer trimestre de 2013
| 1T2011 |
1T2012 |
1T2013 |
VAR. 12-13 % |
|
|
Televisión |
589,9 |
497,2 |
409,2 |
-17,7 |
|
Prensa |
247,8 |
185,3 |
142,8 |
-22,9 |
|
Internet |
78,5 |
97,8 |
92,1 |
-5,9 |
|
Radio |
119,3 |
93,4 |
76,0 |
-18,6 |
|
Exterior |
64,1 |
77,5 |
64,8 |
-16,4 |
|
Revistas |
80,7 |
62,5 |
50,8 |
-18,7 |
|
Dominicales |
14,8 |
14,3 |
11,1 |
-22,4 |
|
Cine |
4,7 |
2,4 |
1,5 |
-37,4 |
|
Total |
1.199,8 |
1.030,3 |
848,3 |
-17,7 |
En Millones De Euros |
Fuente: Media Hotline y Arce Media
De acuerdo con el estudio, este trimestre hay menos marcas activas y con menor inversión media por marca. Sólo televisión e internet aumentan el número de marcas activas. Desciende la ocupación publicitaria en todos los medios. Televisión es el medio que menos ocupación pierde, mientras el resto de medios disminuyen la ocupación publicitaria por encima de los dos dígitos.
Proyecciones para 2013
Para el conjunto del año, el estudio considera que la inversión publicitaria podría contraerse un 11,3% hasta situarse en unos 3.526,1 millones de euros.
Según FUNCAS, la previsión de crecimiento del PIB para el 2013 es de un -1,6% y para el año 2014 será de un +0,5%.
La mala fotografía de la inversión publicitaria del primer trimestre del año 2013 unida a que las perspectivas de crecimiento económico y de consumo para el conjunto del año no mejoran, obligan a pensar a que es muy difícil que se produzca una recuperación de la inversión publicitaria a corto plazo y únicamente cabe esperar una posible menor caída que la iniciada en el primer trimestre del año a lo largo de los próximos trimestres, cita el estudio.
