Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
CorporaBR – Brasil ::: Space – América Latina ::: Zurich – Global ::: Mondelēz Internacional – México ::: Banghó – Argentina ::: Reforma – México
CorporaBR – Brasil
CorporaBR es el nombre de la nueva empresa creada en Brasil por TBWA, Luiz Lara, Dalton Pastore y José Víctor Oliva mediante una inversión inicial de 1,2 millones de reales, es decir, casi 600.000 dólares. Cada uno de los socios cuenta con 25 % del capital accionario.
Dalton Pastore será el CEO de la nueva firma que se ha propuesta especializarse en acciones de branded content y experiencia de marca.
Space – América Latina
Space, el canal propiedad de Turner Broadcasting System Latin America, renovó su identidad visual, mediante la actualización del look & feel de la marca que ya cuenta con más de 41 millones de suscriptores en América Latina.
El rebranding, elaborado en dos versiones: español y portugués, estuvo a cargo del equipo creativo de la firma- y la productora brasileña Vetor Zero/Lobo, especialista en el desarrollo de producciones animadas en 3D.
Zurich – Global
Interpublic Group (IPG) fue nombrado la nueva agencia global de marketing de Zurich Insurance Group (Zurich), en tareas que incluyen publicidad, medios de comunicación y servicios de marketing digital / interactivo en todos los segmentos y geografías de la firma aseguradora.
La solución propuesta por IPG incluyó un Equipo de Liderazgo de Red integrada liderado por McCann Worldgroup, que incluye los recursos de McCann Erickson, MRM y UM.
Mondelēz Internacional – México
Mondelēz Internacional, antes Kraft Foods, alinea sus estrategias en el segundo trimestre de 2013 y apuesta en la línea de gomas de mascar para mantener su crecimiento en el mercado mexicano. El primer paso es el lanzamiento de la segunda edición de su campaña ¿Traes Chicles?, la cual dejó un crecimiento de dos dígitos para las marcas Bubbaloo, Trident y Clorets en 2012.
Después seguirán la introducción en Méxco de Clorets Cool, cuya innovación se encuentra en su tecnología de centro en polvo, y el portafolio de gomas de mascar de Trident con una mayor duración en el sabor.
Banghó – Argentina
La agencia interactiva Xaga será la responsable de aumentar la presencia de marca de Banghó, la firma de productos de tecnología informática fabricados en Argentina, y viralizar su contenido en la red.
El equipo de Xaga planea diversas iniciativas y lanzamientos para apoyar el posicionamiento de Banghó y desarrollar experiencias de interacción creativas con los usuarios.
Reforma – México
Samsung Electronic México presentó la nueva aplicación que patrocina, totalmente gratuita, para el periódico Reforma, que permite consultar los productos editoriales en dos versiones: tiempo real e impresa.
La aplicación está disponible en los productos Samsung Smart TV y Smart Home Entertainment, a través de Samsung Apps en la sección de información.
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