Subway arrasa en el ranking BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas del 2013 de Millward Brown

logoSubwaySubway es la marca cuyo valor ha crecido más desde el lanzamiento del primer estudio BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, elaborado por Millward Brown Optimor para WPP. La firma de comida rápida ha logrado un enorme crecimiento de valor de marca de 5,145% gracias a una importante oferta de valor, una absoluta relevancia para los consumidores y una genuina diferencia significativa que la distingue de la competencia.

Como un adelanto del ranking para este 2013, que se dará a conocer el martes 21 de mayo, Millward Brown analizó todos los resultados desde el 2006 para dar a conocer las ocho marcas que encabezan la lista (‘Top Risers’) con el crecimiento del valor más sólido y sostenible a lo largo del tiempo:

  1. Subway +5,145%
  2. Apple +1,045%
  3. Amazon +470%
  4. Hermès +297%
  5. Verizon +230%
  6. McDonald’s +228%
  7. IBM +221%
  8. Google + 188%

Los resultados reflejan un aumento en el deseo de los consumidores de hablar, enviar mensajes de texto y datos, comer rápidamente y llevar un poco de lujo a sus vidas. El análisis también señala ocho motivadores clave del éxito de las marcas con el crecimiento más sólido y sostenible:

  1. Un gran valor – No se trata del precio, sino de lo que usted obtiene por su dinero. Tanto Hermès como Subway, en específico, ofrecen un gran valor.
  2. Relevancia – Seguir renovando la marca es esencial para  competir durante varios años. La reinvención de IBM como agencia de consultoría con un margen más amplio y que impulsa un ‘Un planeta más inteligente’ está totalmente en sintonía con el espíritu de hoy.
  3. Han sacado provecho de la tecnología – Están disponibles en todo momento, presentes en las redes sociales y conectadas… en los tiempos actuales ninguna marca puede darse el lujo de no estar en contacto con los consumidores. La gestión de clientes y las recomendaciones de compra en línea de Amazon, por ejemplo, cambiaron las reglas del juego.
  4. Reputación – La manera en la que la marca se comporta se evalúa de inmediato a nivel mundial, así que lo que ‘la marca representa’ es un componente valioso de una buena reputación. Tal vez sorprenda a algunos, pero McDonald’s tiene una excelente reputación que se basa en una clara promesa de marca y experiencia.
  5. Diferencia significativa – Los consumidores serán leales si sienten que están obteniendo lo mejor. Las marcas que satisfacen sus necesidades, que son únicas en el buen sentido de la palabra y que se adelantan a sus competidores dictando tendencias son más atractivas y contribuyen mucho más a impulsar las ventas actuales y futuras. Apple es el arquetipo de la marca ‘significativamente diferente’ por ser una marca viva y esencial.
  6. Personalidad – Una marca con un carácter distintivo tiene mayores probabilidades de generar pasión en los consumidores y crear defensores de marca. Las marcas no deben preocuparse por polarizar la opinión; es mejor representar algo. Verizon es lo que BrandZ clasifica como el ‘Rey’, una marca que es asertiva y que tiene el control pero que también es inteligente, deseable y confiable. Todas las marcas que encabezan la lista tienen personalidades diferenciadas.
  7. Son locales e internacionales – Expandir la oferta mediante un posicionamiento de marca significativamente diferente es un camino para el crecimiento exitoso. Salvo una marca francesa, todas las marcas en los primeros lugares son de Estados Unidos. Y hasta la fecha, todas, a excepción de Verizon, han llegado a nuevos territorios en busca de crecimiento y éxito.
  8. Una gran experiencia de marca – Una marca es lo que fue en la última experiencia que el consumidor tuvo con ella. La recomendación es una fuerza poderosa y puede hacer o destruir a una marca, y esto sucede cada vez más rápido en este mundo conectado. Google ha construido su reputación y ha basado su considerable innovación en la entrega continua de la mejor experiencia de marca.

Las ocho marcas principales en conjunto han aumentado su valor total 329% desde el 2006;  lo que se compara con el 66% del total de las 100 marcas globales más valiosas de BrandZ.

“Una marca fuerte es una mercancía valiosa y nuestro análisis refuerza su importancia como fuente de ventaja competitiva y crecimiento de valor sostenible", dice Peter Walshe, director de Global BrandZ en Millward Brown,

Cada una de las marcas en los primeros lugares debe su excelente desempeño al hecho de que le ha dado prioridad a estrategias de construcción de marca que han permitido impulsar las ventas, posicionarse lejos de la competencia y venderse a un precio superior. Los resultados también subrayan la importancia de que las marcas entiendan las necesidades de los consumidores, además de que se ajusten y adapten continuamente para volverse significativamente diferentes y relevantes.

“En su octava edición, el ranking de BrandZ se ha consolidado como el estudio más robusto e importante a nivel internacional de valor de marca, revelando aprendizajes para que las compañías, sin importar el tamaño de sus marcas, identifiquen cómo perfeccionar sus estrategias y logren construir marcas realmente más fuertes”, comentó Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown México.


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