Marketing hacia LatAm: En detalle: LAN COLOMBIA “Cometas” – Ariadna

lan.cometasLa campaña “Cometas” para LAN Colombia fue desarrollada por la agencia digital Ariadna.

Ariadna forma parte del holding que conforman las siguientes empresas : CDI INTERACTIVE (Centro de Desarrollo e Innovación), DIGITAL EYE (Digital Research), MAIA (Media Performance), DIGITAL TRAINING NETWORK (Formación en mercadeo digital), y GEA (Outsourcing en contratación y desarrollo de talento en digital).

La agencia cuenta con oficinas en 9 países de Latinoamérica y una en Miami (EEUU). En total, trabajan con más de 120 clientes en la región latinoamericana.

LAN COMETAS

La campaña publicitaria estuvo activa durante el periodo del 20 al 26 de agosto de 2012 en Colombia.

Objetivos de la campaña

El objetivo de LAN era generar WOM alrededor de su marca entre los seguidores de Twitter y generar contenido que le diera visibilidad en Youtube.

Mix de Medios

LAN COMETAS fue desarrollada en vía pública en el Parque Simón Bolivar en Bogotá, en redes sociales (Facebook – Twitter y Youtube) y también se conformó con elemento de BTL como cometas entregados, con mensajes gigantes y con letras gigantes para saludos vistos desde el cielo.

donapulga

 

paomorales

Inversión

Juan Camilo Villegas, encargado de Marketing para Ariadna Colombia le dijo a Portada que no hubo una inversión plus en medios “pues era una actividad viral de “guerrilla” más “Bigital” (BTL + Digital).
La inversión total en dólares fue de 11.282, 12, según los datos que Ariadna informó a Portada.

Inversión por medio

COSTO USD

PORCENTAJE DE INVERSIÓN

VIDEO: PRODUCCIÓN Y POST PRODUCCIÓN

 2.463,61

21,84%

LETRAS PARA SALUDOS COMETAS LAN

839,87

7,44%

VUELO COMETA GIGANTE CON MENSAJE

327,55

2,90%

PRODUCCIÓN COMETAS PARA ENTREGAR

3.919,38

34,74%

BTL (PROMOTORES Y PERMISOS DEL PARQUE SIMÓN BOLÍVAR)

3.731,71

33,08%

TOTAL

11.282,12

100,00%

Resultados

Alcance total de todos los posts: 179.663 personas
Visitas aproximadas al Parque Simón Bolivar el día en que se realizó la activación: Más de 60.000 personas.

Twitter:
Usuarios impactados: Más de 530 mil, con un crecimiento de 6 mil seguidores para la marca durante el día del evento.
Facebook:
Usuarios impactados: Más de 2 millones
Redes sociales en general:
Incremento de la conversación positiva en torno a LAN en un 19%.


Carolina Re (@CaroVsCaro)

Senior Researcher/Writer, @CarovsCaro Carolina has a degree in Communications from the University of Buenos Aires, Argentina, and joined the Portada team in 2010. She is currently Editor of Portada’s Spanish-language website and print magazine. in addition, she oversees Portada’s English-language website about Latin America and also has a leading role in compiling Portada Databases. In other words, she is very busy. But she loves it! Carolina has published articles in various independent media, as well as in books and social science magazines in Argentina. Carolina enjoys reading all kind of books and watching independent movies.

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