Apple ‘reina’ en el ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del 2013

iPad mini Por tercer año consecutivo y con un valor de 185.000 millones de dólares, Apple se mantiene en la primera posición del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas para el 2013, realizado por Millward Brown Optimor.

La firma dijo que Apple creció 1% en el último año, mientras que su competidor más cercano, Samsung, marca que ahora ocupa el lugar número treinta en el ranking global, creció el 51% para alcanzar un valor de marca de 21.000 millones de dólares.

Pese a un mercado más competitivo y a otros desafíos, la capacidad de Apple para mantenerse en el primer lugar demuestra el valor que le da al negocio el contar con una marca fuerte. La gente sigue amando la marca, independientemente de su precio en la bolsa, resumió la consultora.

En la competencia por el liderazgo en el mercado de los smartphones, Samsung impulsó el valor de su marca al equilibrar la innovación y el crecimiento en participación de mercado; la marca gastó 1.300 millones de dólares más en marketing durante el año pasado.

Google también representa un desafío para el primero de la lista, al revertir la caída del año pasado incrementando en 5% su valor de marca este año. La marca ocupa el segundo lugar en el ranking, con un valor de 114.000 millones de dólares. IBM está ahora en el tercer lugar, con un valor de marca de 112.000 millones de dólares.

El estudio BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, está ahora en su octava edición. Es el único ranking que analiza las opiniones de los compradores actuales y potenciales de una marca, así como los datos financieros, para calcular su valor.

El valor conjunto de las marcas Top 100 ha crecido 77% desde 2006. Ahora valen 2.6 billones de dólares.

Las 10 marcas globales más valiosas del 2013


Rango 2013

Categoría

Marca

Valor de marca 2013 (en millones de dólares)

Cambio en el valor de marca

Rango 2012

1

Tecnología

Apple

185,071

+1%

1

2

Tecnología

Google

113,669

+5%

3

3

Tecnología

IBM

112,536

-3%

2

4

Comida Rápida

McDonald's

90,256

-5%

4

5

Bebidas Gaseosas

Coca-Cola

78,415

+6%

6

6

Telecomunicaciones

AT&T

75,507

+10%

8

7

Tecnología

Microsoft

69,814

-9%

5

8

Tabaco

Marlboro

69,383

-6%

7

9

Tarjetas de Crédito

Visa

56,060

+46%

15

10

Telecomunicaciones

China Mobile

55,368

+18%

10

Fuente: Millward Brown Optimor

“El ranking de este año, subraya el retorno de la inversión que las marcas aportan al negocio. Muestra que las marcas fuertes llevan consigo un crecimiento en participación de mercado, mayores utilidades por la posibilidad de cobrar un precio premium y una mayor rentabilidad para los accionistas, dijo David Roth, CEO de The Store en WPP.

Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown agregó: “La valoración de marcas y otras medidas que muestran el retorno de la inversión en marketing le dan a las personas que trabajan en marketing una voz más fuerte en las juntas directivas, asegurando que el marketing sea mejor comprendido y tomado en cuenta como un impulsor clave del éxito financiero y del negocio”.


Equipo Editorial (@Portada_esp)

Portada es el medio líder de información y análisis sobre mercadotecnia, publicidad y medios orientados a Latinoamérica, el mercado hispano de EE UU y España. La misión de Portada es ayudar a profesionales de negocios y medios a comprender y alcanzar a consumidores latinoamericanos, del mercado hispano de EE UU y España. La credibilidad es nuestro principal activo: La producción de contenidos de alta calidad es nuestra pasión. Más información sobre la audiencia de Portada, sus vehículos publicitarios y productos aquí. Read more

Mas Noticias de Portada

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Solo 14 de los 30 equipos de la asociación tienen acuerdos comerciales.

Leer más


¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

El canal de Atresmedia Internacional y la icónica revista española se une a Sling TV.

Leer más


Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

El Club Guadalajara muestra su camiseta alternativa para la temporada 2017-18.

Leer más