Tumblr – Yahoo!: ¿Qué esperar para Latinoamérica?

Rafael Jiménez - Havas MéxicoLa reciente adquisición de la red de blogs Tumblr por Yahoo!, en una operación valuada en 1,100 millones de dólares, permitirá al gigante de internet basado en California recuperar su relevancia ante un público más joven, consideró Rafael Jiménez, VP Strategy & Integration de Havas Worldwide México.

Jiménez, ex director General de Yahoo! México y codirector para Hispanoamérica de la firma, explicó a Portada que, excluyendo a Yahoo! Respuestas, los usuarios de la firma en México se ubican en el segmento de entre los 35 y los 44 años de edad, mientras que los de Tumblr están entre los 15 y los 24, de acuerdo con datos de comScore.

"Es una excelente jugada por parte de Yahoo!, que al mando de Marissa Mayer parece estar recuperando el rumbo en general", dijo.

"Esta es la adquisición de más alto perfil de Yahoo! en la época Mayer, pero ha habido otras interesantes en los campos de contenido y mobile".

Pionero de la comunicación interactiva en México, donde fundó una agencia digital a principios de los 90 y fue presidente de IAB México durante tres años, Jiménez consideró un acierto el anuncio de que ambas redes trabajarían de manera independiente.

Recordó que en épocas pasadas, otras adquisiciones de Yahoo!, como Delicious y Upcoming, terminaron por desaparecer; mientras que Flickr ha resistido aunque perdió posiciones frente a Instagram.

El tiempo dirá si Tumblr florece de la mano de Yahoo! como lo hizo Youtube de la de Google, o si queda sepultado como GeoCities. Pero por ahora, se ve bien
.

La reacción internacional

Un día después del anuncio de compra de la red de blogs, analistas internacionales insisten en que Yahoo! encontró ya el primer problema: la pornografía que corre por los blogs de Tumblr.

"Para una compañía pequeña, sin consejo de administración o accionistas, esto no presentaba el problema que puede acabar siendo para Yahoo!, que enfrenta las normas éticas de una multinacional", citó la agencia EFE con base un análisis entre expertos del medio.

Según datos de SimilarGroup, el 11.4% de los sitios más visitados en Tumblr son de contenido adulto, el 16.6% de su tráfico se da en blogs de adultos y más del 22% del tráfico proviene de enlaces en sitios pornográficos.

La presencia de Tumblr en América Latina

La penetración de la red social en Brasil es muy importante: cuadriplica al mercado mexicano y es seis veces mayor que el argentino, según la consultoría Quantcast.

A continuación, un listado de los 20 países de América Latina donde hay una presencia significativa de Tumblr.


País

Usuarios únicos

% Uniques

Uniques
Index

% Impresión

Impresión
Index

Brasil

12.116.388

7.75

227

8.37

306

México

3.040.789

1.95

138

1.68

186

Argentina

1.964.899

1.26

163

0.79

147

Chile

1,751,437

1.12

268

1.52

410

Colombia

1,493,997

0.96

157

0.52

156

Venezuela

597,927

0.38

122

0.30

116

Perú

515,195

0.33

83

0.17

70

Ecuador

195,985

0.13

80

0.07

64

Puerto Rico

172,032

0.11

147

0.21

190

Uruguay

143,052

0.09

128

0.06

119

Costa Rica

126,730

0.08

114

0.06

107

República Dominicana

106,530

0.07

108

0.05

73

Trinidad y Tobago

94,701

0.06

163

0.06

102

Guatemala

93,198

0.06

84

0.03

65

El Salvador

71,027

0.05

104

0.03

93

Jamaica

69,932

0.04

127

0.04

81

Panama

67,713

0.04

95

0.04

98

Bolivia

61,622

0.04

67

0.01

37

Paraguay

53,513

0.03

121

0.02

110

Honduras

43,950

0.03

86

0.02

76

 

Volumen de tráfico por país en un período de 30 días. Los índices se calculan comparando el porcentaje del tráfico en sitios de cada país con el patrón de tráfico de Internet medido por Quantcast; por ejemplo, un índice de 500 indica que el sitio tiene cinco veces más de tráfico que el principal sitio de su país respecto al uso promedio de internet.

Actualización: Mayo 2013
Fuente: http://www.quantcast.com

 

La innegable penetración en el mercado brasileño queda de manifiesto en el listado de las primeras 11 ciudades de América Latina analizadas por Quantcast, ya que ocho de ellas se ubican en Brasil, como puede apreciarse en la siguiente gráfica:


Ciudad

Usuarios únicos

% Uniques

Uniques
Index

% Impresión

Impresión
Index

Sao Paulo (BR)

1.658.372

1.03

206

1.08

232

Río de Janeiro (BR)

996.702

0.62

222

0.72

274

Mexico (MX)

725,168

0.45

120

0.35

162

Buenos Aires (AR)

698,508

0.43

160

0.29

161

Belo Horizonte (BR)

498,864

0.31

216

0.31

293

Lima (PE)

450,255

0.28

88

0.17

77

Curitiba (BR)

394,913

0.25

253

0.31

396

Salvador (BR)

371,056

0.23

225

0.32

354

Brasilia (BR)

362,194

0.23

239

0.30

397

Recife (BR)

326,696

0.20

270

0.28

413

Porto Alegre (BR)

312,942

0.19

255

0.20

356


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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