Por tercer año consecutivo y con un valor de 185.000 millones de dólares, Apple se mantiene en la primera posición del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas para el 2013, realizado por Millward Brown Optimor.
La firma dijo que Apple creció 1% en el último año, mientras que su competidor más cercano, Samsung, marca que ahora ocupa el lugar número treinta en el ranking global, creció el 51% para alcanzar un valor de marca de 21.000 millones de dólares.
Pese a un mercado más competitivo y a otros desafíos, la capacidad de Apple para mantenerse en el primer lugar demuestra el valor que le da al negocio el contar con una marca fuerte. La gente sigue amando la marca, independientemente de su precio en la bolsa, resumió la consultora.
En la competencia por el liderazgo en el mercado de los smartphones, Samsung impulsó el valor de su marca al equilibrar la innovación y el crecimiento en participación de mercado; la marca gastó 1.300 millones de dólares más en marketing durante el año pasado.
Google también representa un desafío para el primero de la lista, al revertir la caída del año pasado incrementando en 5% su valor de marca este año. La marca ocupa el segundo lugar en el ranking, con un valor de 114.000 millones de dólares. IBM está ahora en el tercer lugar, con un valor de marca de 112.000 millones de dólares.
El estudio BrandZ de las 100 marcas globales más valiosas, encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, está ahora en su octava edición. Es el único ranking que analiza las opiniones de los compradores actuales y potenciales de una marca, así como los datos financieros, para calcular su valor.
El valor conjunto de las marcas Top 100 ha crecido 77% desde 2006. Ahora valen 2.6 billones de dólares.
Las 10 marcas globales más valiosas del 2013
Rango 2013 |
Categoría |
Marca |
Valor de marca 2013 (en millones de dólares) |
Cambio en el valor de marca |
Rango 2012 |
1 |
Tecnología |
Apple |
185,071 |
+1% |
1 |
2 |
Tecnología |
|
113,669 |
+5% |
3 |
3 |
Tecnología |
IBM |
112,536 |
-3% |
2 |
4 |
Comida Rápida |
McDonald’s |
90,256 |
-5% |
4 |
5 |
Bebidas Gaseosas |
Coca-Cola |
78,415 |
+6% |
6 |
6 |
Telecomunicaciones |
AT&T |
75,507 |
+10% |
8 |
7 |
Tecnología |
Microsoft |
69,814 |
-9% |
5 |
8 |
Tabaco |
Marlboro |
69,383 |
-6% |
7 |
9 |
Tarjetas de Crédito |
Visa |
56,060 |
+46% |
15 |
10 |
Telecomunicaciones |
China Mobile |
55,368 |
+18% |
10 |
Fuente: Millward Brown Optimor
“El ranking de este año, subraya el retorno de la inversión que las marcas aportan al negocio. Muestra que las marcas fuertes llevan consigo un crecimiento en participación de mercado, mayores utilidades por la posibilidad de cobrar un precio premium y una mayor rentabilidad para los accionistas, dijo David Roth, CEO de The Store en WPP.
Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown agregó: “La valoración de marcas y otras medidas que muestran el retorno de la inversión en marketing le dan a las personas que trabajan en marketing una voz más fuerte en las juntas directivas, asegurando que el marketing sea mejor comprendido y tomado en cuenta como un impulsor clave del éxito financiero y del negocio”.
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