La reciente adquisición de la red de blogs Tumblr por Yahoo!, en una operación valuada en 1,100 millones de dólares, permitirá al gigante de internet basado en California recuperar su relevancia ante un público más joven, consideró Rafael Jiménez, VP Strategy & Integration de Havas Worldwide México.
Jiménez, ex director General de Yahoo! México y codirector para Hispanoamérica de la firma, explicó a Portada que, excluyendo a Yahoo! Respuestas, los usuarios de la firma en México se ubican en el segmento de entre los 35 y los 44 años de edad, mientras que los de Tumblr están entre los 15 y los 24, de acuerdo con datos de comScore.
“Es una excelente jugada por parte de Yahoo!, que al mando de Marissa Mayer parece estar recuperando el rumbo en general”, dijo.
“Esta es la adquisición de más alto perfil de Yahoo! en la época Mayer, pero ha habido otras interesantes en los campos de contenido y mobile”.
Pionero de la comunicación interactiva en México, donde fundó una agencia digital a principios de los 90 y fue presidente de IAB México durante tres años, Jiménez consideró un acierto el anuncio de que ambas redes trabajarían de manera independiente.
Recordó que en épocas pasadas, otras adquisiciones de Yahoo!, como Delicious y Upcoming, terminaron por desaparecer; mientras que Flickr ha resistido aunque perdió posiciones frente a Instagram.
[comillas]El tiempo dirá si Tumblr florece de la mano de Yahoo! como lo hizo Youtube de la de Google, o si queda sepultado como GeoCities. Pero por ahora, se ve bien[/comillas].
La reacción internacional
Un día después del anuncio de compra de la red de blogs, analistas internacionales insisten en que Yahoo! encontró ya el primer problema: la pornografía que corre por los blogs de Tumblr.
“Para una compañía pequeña, sin consejo de administración o accionistas, esto no presentaba el problema que puede acabar siendo para Yahoo!, que enfrenta las normas éticas de una multinacional”, citó la agencia EFE con base un análisis entre expertos del medio.
Según datos de SimilarGroup, el 11.4% de los sitios más visitados en Tumblr son de contenido adulto, el 16.6% de su tráfico se da en blogs de adultos y más del 22% del tráfico proviene de enlaces en sitios pornográficos.
La presencia de Tumblr en América Latina
La penetración de la red social en Brasil es muy importante: cuadriplica al mercado mexicano y es seis veces mayor que el argentino, según la consultoría Quantcast.
A continuación, un listado de los 20 países de América Latina donde hay una presencia significativa de Tumblr.
|
País |
Usuarios únicos |
% Uniques |
Uniques |
% Impresión |
Impresión |
|
Brasil |
12.116.388 |
7.75 |
227 |
8.37 |
306 |
|
México |
3.040.789 |
1.95 |
138 |
1.68 |
186 |
|
Argentina |
1.964.899 |
1.26 |
163 |
0.79 |
147 |
|
Chile |
1,751,437 |
1.12 |
268 |
1.52 |
410 |
|
Colombia |
1,493,997 |
0.96 |
157 |
0.52 |
156 |
|
Venezuela |
597,927 |
0.38 |
122 |
0.30 |
116 |
|
Perú |
515,195 |
0.33 |
83 |
0.17 |
70 |
|
Ecuador |
195,985 |
0.13 |
80 |
0.07 |
64 |
|
Puerto Rico |
172,032 |
0.11 |
147 |
0.21 |
190 |
|
Uruguay |
143,052 |
0.09 |
128 |
0.06 |
119 |
|
Costa Rica |
126,730 |
0.08 |
114 |
0.06 |
107 |
|
República Dominicana |
106,530 |
0.07 |
108 |
0.05 |
73 |
|
Trinidad y Tobago |
94,701 |
0.06 |
163 |
0.06 |
102 |
|
Guatemala |
93,198 |
0.06 |
84 |
0.03 |
65 |
|
El Salvador |
71,027 |
0.05 |
104 |
0.03 |
93 |
|
Jamaica |
69,932 |
0.04 |
127 |
0.04 |
81 |
|
Panama |
67,713 |
0.04 |
95 |
0.04 |
98 |
|
Bolivia |
61,622 |
0.04 |
67 |
0.01 |
37 |
|
Paraguay |
53,513 |
0.03 |
121 |
0.02 |
110 |
|
Honduras |
43,950 |
0.03 |
86 |
0.02 |
76 |
Volumen de tráfico por país en un período de 30 días. Los índices se calculan comparando el porcentaje del tráfico en sitios de cada país con el patrón de tráfico de Internet medido por Quantcast; por ejemplo, un índice de 500 indica que el sitio tiene cinco veces más de tráfico que el principal sitio de su país respecto al uso promedio de internet.
Actualización: Mayo 2013
Fuente: http://www.quantcast.com
La innegable penetración en el mercado brasileño queda de manifiesto en el listado de las primeras 11 ciudades de América Latina analizadas por Quantcast, ya que ocho de ellas se ubican en Brasil, como puede apreciarse en la siguiente gráfica:
|
Ciudad |
Usuarios únicos |
% Uniques |
Uniques Index
|
% Impresión |
Impresión |
|
Sao Paulo (BR) |
1.658.372 |
1.03 |
206 |
1.08 |
232 |
|
Río de Janeiro (BR) |
996.702 |
0.62 |
222 |
0.72 |
274 |
|
Mexico (MX) |
725,168 |
0.45 |
120 |
0.35 |
162 |
|
Buenos Aires (AR) |
698,508 |
0.43 |
160 |
0.29 |
161 |
|
Belo Horizonte (BR) |
498,864 |
0.31 |
216 |
0.31 |
293 |
|
Lima (PE) |
450,255 |
0.28 |
88 |
0.17 |
77 |
|
Curitiba (BR) |
394,913 |
0.25 |
253 |
0.31 |
396 |
|
Salvador (BR) |
371,056 |
0.23 |
225 |
0.32 |
354 |
|
Brasilia (BR) |
362,194 |
0.23 |
239 |
0.30 |
397 |
|
Recife (BR) |
326,696 |
0.20 |
270 |
0.28 |
413 |
|
Porto Alegre (BR) |
312,942 |
0.19 |
255 |
0.20 |
356 |
[ctalatamb_es]
