Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Avon – Brasil, Argentina, Colombia, México ::: Razer – América Latina ::: General Electrics – Global ::: Toyota – Vevo – Global ::: Sony – América Latina ::: BMW – Brasil ::: Intel – Global
Avon – Brasil, Argentina, Colombia, México
La agencia liderada por Ezra Geld, perteneciente al grupo WPP, obtuvo la cuenta digital del segmento maquillaje de Avon, y será responsable del desarrollo de la estrategia digital para Brasil, Argentina, Colombia y México.
La nueva asignación también comprende la compra de medios online en Brasil.
Razer – América Latina
Interamerican Marketing Solutions (IMS), una compañía de marketing integrado especializada en relaciones públicas, publicidad y medios sociales, fue seleccionada como agencia oficial para el mercado hispano de América Latina por Razer, el líder mundial en hardware, juegos y sistemas para juegos de alto rendimiento.
El objetivo de IMS, que preside Mauricio Figueras, es ayudar a trazar el camino de los productos y tecnologías de gaming de Razer hacia los crecientes mercados del sur de la frontera de Estados Unidos.
General Electric – Global
GE pidió una revisión de sus medios de compra y planificación de su cuenta global, en lo que calificó como “un proceso regular (…) para permanecer como una empresa de vanguardia”.
GE trabaja con una variedad de agencias en diferentes mercados. La estrategia creativa no se verá afectada por la revisión de los medios de comunicación, dijo la firma.
Toyota – Vevo – Global
Toyota AYGO y Vevo firmaron un acuerdo de publicidad de un año. El acuerdo incluye la presencia de AYCO a través de toda la plataforma y dispositivos de Vevo.
La alianza pretende conectar a AYGO con los jóvenes dentro de un entorno de entretenimiento y música agradable a través de su campaña “YNot”, que se enfoca en la actitud de AYGO.
Sony – América Latina
Sin tener que participar en un concurso o pitch, Iris Worldwide se adjudicó la cuenta de Sony Latin America y será la responsable de desarrollar las campañas de producto y de marca destacando la innovación de la marca.
La agencia, liderada por Alex Rodrigues en Miami, debe desarrollar la estrategia para elevar ventas y posicionar a Sony como líder de productos de audio en la región.
BMW – Brasil
BMW Brasil eligió a Rapp como su agencia digital, después de analizar varias opciones para asignar su cuenta en el país. La agencia será responsable de la comunicación online de la marca. Desde febrero, la cuenta en medios tradicionales está en manos de DPZ.
Rapp Brasil estará a cargo del desarrollo de la estrategia de comunicación y la ejecución creativa en sitios web, redes sociales y medios digitales para las marcas BMW, MINI, BMW Servicios Financieros y BWM Motorrad.
Intel – Global
Arc Worldwide, la filial de servicio de marketing especializado en comunicaciones digitales, marketing directo, bases de datos, promociones de Leo Burnett, ganó la cuenta de marketing digital global de Intel, líder mundial de innovación en cómputo.
La mayor parte del negocio se enfocará a campañas de comercialización al por menor de los famosos procesadores Intel Core, pero también se extenderá a los ultrabooks, smartphones, tablets y portátiles.
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