Kellogg’s, la empresa líder en la producción de cereales y segunda firma más grande en la producción de snacks, apuesta por una nueva versión de Zucaritas, su marca principal, para aumentar su participación en el mercado mexicano y expandir el consumo del producto fuera de los hogares.
Con el lanzamiento de Zucaritas Power Balls quieren ofrecer a los niños, sus principales consumidores, un producto fácil de comer, al que no requieren agregarle leche, y en momentos como los recreos en la escuela o los descansos en sus prácticas deportivas, dijo Guillermo Rodríguez, gerente de marca en Kellogg’s México.
“El producto surgió, más que como una necesidad de hacer negocio, como una necesidad de satisfacer una demanda de nuestros consumidores, al ofrecer un modo diferente de consumir su cereal favorito pero sin alterar su sabor, y ese, de hecho, fue el principal reto, adecuar el sabor del producto ya no a una hojuela horneada, sino a estas bolitas de maíz”, dijo.
La respuesta a este producto tanto por parte de los consumidores como por sus clientes comercializadores ha sido positiva, por lo que estiman para este año que alcance 10 % de participación de la marca Zucaritas.
“Creemos que para este año podemos lograr una penetración del 10 % de todo lo que representa Zucaritas y quizá llegar al 15 % para el próximo año; llevamos 10 años sin hacer un lanzamiento en ésta que es nuestra marca líder y sin duda será el lanzamiento más importante de año”, aseguró.
Las cifras alrededor del ‘Tigre Toño’
Roberto Fraga, coordinador de Relaciones Públicas y Comunicación Externa de Kellogg’s Latinoamérica, detalló las estadísticas de mercado para la marca líder en México, identificada por la imagen del popular Tigre Toño.
- Representa alrededor del 25 % del total del mercado de los cereales de caja
- Casi el 40 % de los cereales de caja dentro de la empresa
- En 2012, sumó ventas mayores a los 14,000 millones de dólares
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