Twitter anunció el miércoles que promoverá anuncios publicitarios diseñados individualmente mediante el uso de cookies, que si bien es una efectiva tecnología de seguimiento online, también genera polémica y preocupación por la posible violación a la privacidad de los usuarios.
La red social de microblogging no es la primera que utiliza el sistema de cookies para conocer los gustos de los usuarios y mostrarles la publicidad que les interese. Facebook, Amazon y Google ya lo hacen en un intento por ganar más participación en el mercado publicitario de internet, valuado en unos 100.000 millones de dólares.
Pero que las empresas utilicen este sistema, que permite subir los precios a los anunciantes, no significa que sea popular entre los usuarios, que sienten vulnerada su privacidad. De hecho, en el caso de Facebook ya ha debido de enfrentar varias denuncias e investigaciones ante la Unión Europea y la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos.
Se puede decir que no
A través de un post en su blog firmado por Kevin Well, Senior director of Product, Twitter explicó que el nuevo sistema permitirá a los minoristas adjuntar versiones anónimas de las direcciones de correos electrónicos de los usuarios, conocidos como hashes, para que el motor asociado a la publicidad de la firma se enfoque de manera individual a su base de clientes.
Los correos se empatan con cada uno de los usuarios y las cookies que generen serán utilizadas para conocer sus gustos y aficiones.
Well aseguró que eso permitirá que los usuarios vean mejores anuncios, es decir, publicidad que de verdad les interese. En un principio, este sistema sólo se pondrá en práctica entre algunos usuarios de Estados Unidos, pero es muy probable que a corto plazo también se utilice en Europa y América Latina.
Todos los usuarios pueden ser seleccionados, pero es posible denegar el permiso a Twitter desde la configuración de la cuenta, según explican en el blog.
¿Qué busca Twitter?
La popular red social, que no cotiza en Bolsa pero que ha sido valuada en alrededor de 10,000 millones de dólares por inversores, ha elevado su capacidad publicitaria con miras a una esperada oferta pública inicial en el 2014.
La nueva característica de Twitter incrementaría las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, pese al debate público por la irrupción en la la privacidad online.
