Investigación de Mercado: Brasil, entre los mercados de crecimiento más rápido para video online

En Brasil, el video online y on-demand es cada vez más social

Brasil ojo 285x188Brasil es un mercado de absorción a 'ritmo caliente' de internet; sin embargo, eso no significa que a más usuarios es mayor el número de seguidores de los videos online.

Según datos de comScore, entre de diciembre y enero de 2013, Brasil registró 42,9 millones de videos online, pero la proporción de usuarios de internet que dedicaron tiempo a esa actividad en realidad se contrajo de 83 a 81,4 durante ese periodo.

Brasil 2013: Métricas sobre el video online

Visitantes únicos (millones)

42.9

Tasa de penetración

81.4

Videos (miles de millones)

5.51

Videos por usuario

128.4

Minutos por usuario

684.5

Minutos por video

5.3

Total de minutos

29,358

Fuente: comScore Video Metrix citadas por IAB Brasil. Abril 12, 2013

Esto significa que el crecimiento viene de un uso cada vez más profundo, con prácticamente el mismo número de televidentes que ven videos y pasan más tiempo en ello.

comScore demostró que el número de videos en línea por espectador en Brasil creció 18% —de 109 a 128— mientras los espectadores en línea estaban invertían casi 50 minutos más en los videos streaming en comparación con lo que ocurría hace apenas un año antes.

Estas cifras ponen a Brasil por delante del Reino Unido, Estados Unidos y los promedios mundiales en términos de crecimiento de video online.

Como era de esperarse, los sitios de Google capturan la atención de la mayoría de los espectadores de video online en Brasil. Pero los videos compartidos en las redes sociales están ganando terreno. Facebook mostró un crecimiento de más de 400% en video entre diciembre de 2011 y diciembre de 2012, en comparación con una caída de 7% registrada por YouTube.

Los Top 10 en contenido de video online entre usuarios de internet en Brasil, clasificados por visitantes únicos
Dic 2011 - Dic 2012
Millones

Dic 2011

Dic 2012

% Cambio

1. Google

42.1

38.9

-7

2. Vevo

18.1

17.7

-2

3. Facebook

3.4

17.5

408

4. Globo

8.0

14.9

86

5. Viacom digital

8.4

8.4

1

6. UOL

4.8

6.5

34

7. Yahoo!

1.5

6.2

318

8. Terra - Telefónica

1.7

4.1

136

9. R7 portal

1.4

3.7

136

10. Videoslasher

-

3.2

-

Fuente: comScore Video Matrix citada por IAB Brasil. Abril 12, 2013

Cuando se trata a los contenidos, según datos del consumidor de la red Hi-Midia y M.sense, la compañía de investigación, revelan que los espectadores de video online en Brasil tienen gran interés en la música, lo que refuerza el segundo lugar de VEVO en el ranking de comScore.

Tras la popularidad de los tradicionales videos de humor, las películas están entre los principales intereses de los encuestados.

Para explicar la popularidad de las películas en línea, un estudio de mayo de 2013 del Instituto de investigación Dataxis mostró que hay 2,48 millones de suscriptores de video on demand (VOD) en Brasil este año.

Dataxis pronostica que el mercado alcanzará 4,2 millones de suscriptores para finales de 2014 y llegará a 13 millones por 2017, un crecimiento promedio de 50% por año que pone el mercado VOD de Brasil por delante de México, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela.

Traducción: Débora Montesinos

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