Toyota, la marca automovilística más valiosa del mundo: 24 mmd

¿Qué? Con un valor de 24 mil millones de dólares, Toyota es la marca de autos más valiosa del mundo.
¿Por qué importa?El estudio BrandZ Top 100 de las marcas más valiosas del mundo, es la única valoración en el mundo que toma en cuenta lo que la gente piensa sobre las marcas que compra, junto con un riguroso análisis de datos.

Toyota_Prius_001Toyota es una vez más la marca de autos más valiosa del mundo. El fabricante japonés ha superado a BMW, ocupando la primera posición en el ranking de las marcas de autos más valiosas, de acuerdo al octavo estudio BrandZ Top 100 realizado por Millward Brown Optimor. Ahora la marca Toyota tiene un valor de 24 mil millones de dólares, 12% más que el año anterior.

La industria automovilística tuvo un incremento del 5% en el valor de marca de la categoría, un contraste mucho más positivo que en 2011, cuando tuvo un descenso del 7%.

"La industria automotriz ha democratizado los atributos que solían ser exclusivamente de los autos de lujo y que tenían un costo adicional, como los asientos de piel, los quemacocos y las funciones eléctricas y digitales. Al agregar este valor a su oferta, marcan la diferencia y fortalecen su presencia en el mercado”, dijo Fernando Álvarez Kuri, director de Millward Brown Optimor.

Otro japonés que destaca es Honda, que ha enfocado su valor en los atributos ecológicos, sin embargo, aún sigue enfrentando los problemas de manufactura ocasionados a partir del desastre en Fukushima.

El fuerte crecimiento en el valor de la marca Audi lo impulsó el relanzamiento del modelo A3, dirigido a un mercado más amplio que busca un auto familiar con la calidad y estilo europeo, con características de lujo y maquinaria fina, pero al mismo tiempo accesible.

"México no es un mercado uniforme, los consumidores buscan atributos diferentes, aunque en general coinciden en que los factores de decisión al comprar un auto son la seguridad y el rendimiento de los combustibles, seguidos del confort y el precio, mientras que las características del motor no suelen ser tan relevantes", dijo Álvarez Kuri.

Para conquistar a los mexicanos es muy importante la diferenciación. En el caso de las marcas de lujo, es necesario que desarrollen nuevos atributos premium que sustituyan a aquellos que ahora resultan comunes.

En México, de acuerdo a la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), las ventas y la producción de autos aumentó de enero a julio el 9.3% y el 4.1% respectivamente, a comparación del mismo periodo el año pasado.

En siete meses se vendieron 588 mil 632 y se produjeron 1.72 millones de unidades. Sin embargo la importación de vehículos usados ha frenado la recuperación de la industria nacional.

Top 10 de las marcas de autos más valiosas del 2013

Ranking 2013

Marca

Valor de Marca 2013 (millones de dólares)

Cambio en Valor de Marca

Rank 2012

1

Toyota

24,497

+12%

2

2

BMW

24,015

-2%

1

3

Mercedes-Benz

17,952

+11%

3

4

Honda

12,401

-2%

4

5

Nissan

10,186

+3%

5

6

Volkswagen

8,790

+3%

6

7

Ford

7,556

+8%

5

8

Audi

5,545

+18%

8

9

Hyundai

4,000

+11%

9

10

Lexus

3,472

+2%

10


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

Mas Noticias de Portada

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Los problemas de la NBA para sumar patrocinadores a sus camisetas

Solo 14 de los 30 equipos de la asociación tienen acuerdos comerciales.

Leer más


¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

¡HOLA! TV refuerza su presencia en el mercado hispano

El canal de Atresmedia Internacional y la icónica revista española se une a Sling TV.

Leer más


Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

Chivas presenta nueva camiseta ¡muy mexicana!

El Club Guadalajara muestra su camiseta alternativa para la temporada 2017-18.

Leer más