Nuevos movimientos en los departamentos de mercadotecnia de las empresas y en las agencias, que afectarán al gasto publicitario orientado al mercado latinoamericano. Una columna indispensable que ayuda a los ejecutivos de medios y las agencias a desarrollar su negocio.
Coca Cola – Visual Latina ::: AlEn – 5G Comunicación ::: Heineken – Talent ::: Fundación Teletón – Marnie Agency ::: Delta Terra – Ogilvy & Mather ::: Degasa – OZ Publicidad
Coca Cola – Estados Unidos
La agencia Visual Latina comenzó a trabajar para Coca-Cola en el mercado general de Estados Unidos con las diversas plataformas del Mundial de Fútbol de 2014.
La agencia elaborará toda la plataforma de shopper marketing del Mundial para ambos mercados, como así también para Powerade en el mercado hispano. La agencia abrió recientemente un área de digital shopper que brindará servicio a todas las oficinas de la red, y las expectativas son grandes.
AlEn – Estados Unidos
G5 Comunicación, la agencia de capital 100 por ciento mexicano, maneja la publicidad de grupo AlEn en Estados Unidos. La empresa, que opera las marcas Pinol, Cloralex, Ensueño, Eficaz y Flash, entre otras, ha trabajado en México durante 18 años con esa agencia.
Además, G5 Comunicación manejará las cuentas de Banregio y el marketing de la película “Cantinflas”, para la que también coordinará la comercialización de patrocinios con grandes marcas integrando en esta campaña acciones en ATL, BTL y Digital.
Kaiser – Brasil
La compañía Heineken decidió concentrar aún más sus cuentas publicitarias en Talent. Ahora la agencia pasará a ser responsable de la comunicación de la cerveza Kaiser.
Además de las campañas de producto, uno de los principales trabajos será el lanzamiento de la nueva KaiserRadler.
Fundación Teletón – México
Marnie Agency realizará la campaña digital de la Fundación Digital y pondrá en marcha el proyecto Alcancía Digital Teletón y la comunidad de Guardianes Teletón para niños, una nueva forma de recaudación de donativos que busca llegar a los más de 46 millones de usuarios de internet en México.
El proyecto sustituye al boteo tradicional que se hacía en las calles y pretende llegar a los más de 30 mil voluntarios con los que cuenta Fundación Teletón. Sin ningún costo los interesados en convertirse en embajadores deberán cumplir con el registro, activar la Alcancía Digital Teletón y generar iniciativas que podrán compartir entre sus amigos en las redes sociales y así recaudar fondos. La meta para este año es de 473 millones de pesos.
Delta Terra – Argentina
Delta Terra eligió a Ogilvy & Mather como su agencia de comunicación y tendrá la responsabilidad de generar estrategias de divulgación que contribuyan a la formación de una población consciente y preocupada por el medio ambiente.
La idea es que a partir de la solidez de contenidos sustentables pueda trabajarse con marcas que están decididas a involucrarse con el medio ambiente para ser una fábrica de agentes de cambio para escuelas, empresas, gobiernos y los nuevos turistas de la sociedad del ensueño”.
Degasa – México
OZ Publicidad, la agencia de Ainara Martín y Héctor Pallares, celebrá su cuarto aniversario con la cuenta de Degasa, empresa líder en México, fabricante de gasas, vendas, algodón y muchas otras cosas usadas en el sector salud.
Degasa cuenta con más de 54 años de existencia, emplea a 7.000 personas y tiene plantas por todo el país.
