¿Qué? Internet desplaza a la televisión como el medio más consumido en Argentina
¿Por qué importa? Porque el cambio en el consumo de medios es tal que seis de cada diez entrevistados creen que en un futuro se podrá comprar en línea lo que se ofrece en los avisos publicitarios, con la televisión conectada a internet.
Internet ha desplazado a la televisión como el medio más consumido en Argentina, según un estudio que difundió este martes por la compañía de investigación de mercado OH! Panel.
Según los resultados del sondeo, el uso de internet ha ganado terreno en la cantidad de horas promedio que los argentinos le dedican a diario (7,20 horas contra 3,79 de la televisión).
De acuerdo a la investigación, la radio se encuentra en tercer lugar, con un consumo de horas promedio de 3,30 al día.
A pesar de este avance de internet y las nuevas tecnologías, los encuestados refirieron que todavía prefieren ver la televisión de manera tradicional en lugar de utilizar otros dispositivos para hacerlo, como tabletas, ordenadores o teléfonos móviles.
De todas formas, el medio no escapa a la dinámica de un mundo hiperconectado: seis de cada diez entrevistados creen que en un futuro se podrá comprar en línea lo que se ofrece en los avisos publicitarios, con la televisión conectada a internet.
Además, el sondeo indagó en el papel de la tanda publicitaria y el 60 por ciento de los encuestados respondió que prefiere que la venta de productos se realice fuera de los programas o ficciones que están viendo.
En ese sentido, el director de OH! Panel, Gonzalo Peña, explicó que “hay una tendencia en alza que indica que el espectador prefiere mirar su programa sin la inclusión de publicidad no tradicional ya que siente una invasión permanente de productos que se involucra en la historia original”.
El estudio, del que participaron 856 entrevistados, entre hombres y mujeres, reveló que los argentinos prefieren un humor inteligente en televisión y esperan buenos contenidos de ficción con historias profundas e interesantes.
