¿Qué? IBM y el Tecnológico de Monterrey abren el primer centro de mercadotecnia digital en México
¿Por qué importa? Porque busca apoyar el cambio de paradigmas en cuanto al marketing digital
Con una inversión superior a tres millones de dólares, IBM y el Tecnológico de Monterrey inauguraron el primer centro de marketing digital en América Latina, y el primero implantado en una institución educativa.
Así, el Innovation & Digital Marketing Center, ubicado en el campus Santa Fe del TEC de Monterrey, busca que los alumnos, con ayuda de la tecnología, desarrollen habilidades enfocadas principalmente hacia la mercadotecnia personalizada.
El presidente y gerente General de IBM México, Salvador Martínez Vidal, aseguró que la mercadotecnia personalizada permitirá realizar los llamados ‘segmentos de uno’ o campañas dirigidas a un cliente en particular para evitar los gastos innecesarios que anteriormente se hacían en publicidad y marketing.
Ya no se va a buscar llegar a mayores de 25 años o a casados, sino a Juan Pérez, de quien conozco su historial y sé lo que le gusta; ya no tirarías la mitad de tu dinero sino que lo invertirías en hacer campañas y productos específicos para un cliente en concreto.
En una sociedad que cambia tan rápido como la nuestra, apuntó Martínez Vidal, lo importante es innovar.
“IBM hace tiempo se dio cuenta de que la originalidad no está en los laboratorios sino en los jóvenes, en las escuelas, de ahí la importancia de este centro”, dijo
El director general del Tecnológico de Monterrey, campus Santa Fe, Daniel Moska Arreola, enfatizó que en el marketing ya no se puede aplicar el viejo modelo de “disparar como escopeta a ver a qué le atinas, por el contrario: hay que disparar con la precisión de un láser”.
