Twitter lanza estrategia publicitaria basada en ‘cookies’

¿Qué? Twitter empezará a mostrar a sus usuarios anuncios basados en su historial de navegación
¿Por qué importa? Porque el anuncio llega en medio del debate sobre la pérdida de la privacidad de los usuarios en la red.

twitter1La red social Twitter empezará a mostrar a sus usuarios anuncios basados en su historial de navegación, convirtiéndose en una nueva empresa de internet que empleará la polémica pero cada vez más utilizada tecnología de seguimiento.

El nuevo servicio publicitario de Twitter permite a los mercadólogos o líderes de marcas usar 'cookies' -pequeños archivos colocados en los computadores que contienen bits de información sobre los sitios que visitan o a los que acceden los usuarios- para ofrecer anuncios muy concretos.

Esta red social, que cotiza en bolsa desde noviembre de 2013, anunció por primera vez en julio que empezaría a probar este sistema de anuncios, uniéndose a gigantes como Google, Facebook, Amazon e incontables empresas de internet que confían en la tecnología para publicar anuncios.

La nueva característica de la plataforma de micromensajería, que se espera que suba las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un debate público sobre la pérdida de la privacidad en la red.

De acuerdo a reportes dados por TechCrunch, la técnica publicitaria que la red de microblogging comenzará a implementar es la llamada ‘remarketing’ o ‘retargeting’.

¿Qué es el ‘remarketing’?

El ‘remarketing’ es una técnica publicitaria empleada para mostrar los anuncios al usuario dependiendo de su previo comportamiento en internet al accesar a las cookies del navegador. Lo que quiere decir que pronto veremos anuncios de cosas que realmente nos interesan, o al menos en la mayoría de las veces.

¿Cómo funcionaría esta técnica en los dispositivos móviles?

El que este tipo de dispositivos no registren las cookies no es un gran problema ya que Twitter es una de las pocas aplicaciones que las personas utilizan desde varios dispositivos (tablets, teléfonos, PCs), la red social tan solo tendría que acceder a las cookies registradas en la PC para ofrecer los anuncios que más llamen la atención de sus usuarios en sus dispositivos móviles.


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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