Marketing hacia LatAm ‘Jogo bendito’, la campaña que incluye al papa Francisco

¿Qué? 'Jogo bendito' es la nueva campaña elaborada por Young & Rubicam para el canal TyC Sports
¿Por qué importa? Porque es una campaña que mezcla dos grandes temas: la religión y el Mundial de Brasil 2014, en una sorprendente manera de hacer marketing deportivo

Papa - bandera argentina okLa agencia Young & Rubicam diseñó Jogo Bendito, la nueva campaña institucional del canal TyC Sports para promover la transmisión de la Copa del Mundo de Brasil 2014.

Para la campaña, los creativos utilizaron fragmentos del discurso pronunciado por el papa Francisco en la Jornada Mundial de la Juventud, realizada recientemente en Río de Janeiro, la sede de la justa futbolera.

Las palabras del pontífice, quien ha compartido su afición por el futbol, son convertidas en un mensaje de aliento para el equipo argentino.

Otra televisora, Direct TV, inició las campañas que incluyen a celebridades, como el cineasta Oliver Stone, en la promoción de la Copa Mundial de Brasil.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: TyC Sports Argentina
Producto: Institucional
Agencia: Young & Rubicam Argentina
País: Argentina

Direccion General Creativa: Martín Mercado/Dario Rial/Diego Tuya/Martín Goldberg
Direccion General Cuentas: Eugenia Slosse
Equipo creativo: Nicolás Massimino / Nicolás Ochoa
Producción por la agencia: Agustin Borgognoni
Ejecutivo de Cuentas: Victoria Rossetti
Jefe de Produccion: Luis Pompeo
Edición: Guillermo Paz/Maximiliano Scheggia
Dirección de postproduccion: Daocho Gabriel Mongardi
Sonido: Twins
Autorización por parte del cliente: Mariano Malvasio, Mariano Ezequiel Gonzalez, Daniela Gaspar

 

 


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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