¿Qué? La inversión en publicidad digital alcanzó los 429,49 millones de euros durante la primera mitad de 2013
¿Por qué importa? Porque la inversión en dispositivos portátiles aumentó un 20,3 %
La inversión en publicidad digital en internet disminuyó en España durante el primer semestre de 2013 respecto al mismo período en 2012, según el IAB España (Internet Advertising Bureau).
Durante el semestre de enero a junio de 2013, la inversión para publicidad digital se ubicó en casi 411,77 millones de euros, cifra que implica un descenso del 5,68 % respecto a 422,1 millones de euros invertidos en el período de referencia.
Por sectores
Automotriz invirtió cerca del 19,5 %
Telecomunicaciones, finanzas y transporte, viajes y turismo, entre el 8 y el 8,5 por ciento cada uno
Las sumas destinadas a anuncios en search crecieron un 3,4 % respecto del mismo período de 2012, y representaron casi el 60 % de lo destinado a la red.
Los fondos destinados a display, que implicaron el 40 % restante, descendieron un 9,89 % entre esas etapas. Aquí, la compra programática alcanzó el 21,9 por ciento.
Mobile y digital signage
En cuanto al total destinado a la publicidad digital en general, se invirtieron 429,49 millones de euros. Estos fondos se desglosan en Internet, mobile y digital signage.
En lo que respecta a los dispositivos portátiles, los desembolsos para estas plataformas se incrementaron en un 20,3 por ciento.
En el primer semestre de 2012 fueron de 12,3 millones de euros y, en el período equivalente de 2013, de 14,8 millones de euros.
Los anunciantes que más destacaron fueron:
- Vodafone
- VAESA
- Toyota
- Servihabitat
- Kia
- Cirsa
- Grupo Planeta
La industria automotriz reunió el 35,4 % de la inversión seguido por el 16,4 % de telecomunicaciones y el 3,8 % de las bebidas.
Por primera vez en este tipo de estudios, el IAB incluyó al sector de digital signage, otro costado de los dispositivos móviles que permite interactuar con piezas OOH. La categoría significó 2,89 millones de euros y representa el 0,67 % de la inversión digital total.
El análisis se fundó en una consulta a 58 compañías que actualmente opreran en España, entre las que se encuentran grandes multinacionales como Yahoo!, Microsoft y Fox, y otros casos nacionales como Artes Media y Tuenti, la red social.
