Investigación de Mercados Marketing deportivo: La Bundesliga es el torneo que más ingresa por publicidad

¿Qué? La Bundesliga es el torneo que más ingresa por publicidad
¿Por qué importa? Porque el informe se da a conocer a sólo unos meses de que inicie la fiesta del futbol mundial, la Copa Brasil 2014, los marcas se aprestan a utilizar de la manera más efectiva este gran escaparate

Bundesliga-Logo -A unos meses que dé inicio el Mundial de Futbol de la FIFA Brasil 2014, surgen estadísticas que confirman la importancia de los eventos deportivos para las campañas de marketing, ya que se trata de competencias en las que se posan millones de ojos independientemente del lugar o país en el que se realicen.

Los últimos informes, dados a conocer por el economista José María Gay de Liébana, establecen que la Premier League lidera el ranking de ingresos de las grandes competiciones europeas, ya que factura 1.000 millones más que la Bundesliga y 1.100 más que la Liga gracias a los 1.229 millones que los clubes ingleses perciben de las televisiones.

Sin embargo, en otros rubros, no es el torneo hegemónico, ya que la Bundesliga ingresa más por marketing y la Liga, por ‘matchday’.

La Bundesliga es la competencia que más dinero ingresa por patrocinios gracias a la fortaleza de las empresas alemanas. Adidas y Audi, por ejemplo, son accionistas del Bayern. El torneo alemán factura 855 millones de euros por marketing; la Premier, 692 millones; la Liga, 550 millones; la Serie A, 522 millones; y la Ligue 1, 421 millones.

La Liga, mientras, es el torneo que más dinero ingresa por ‘matchday’: 564 millones de euros. La Premier obtiene 520 millones; la Bundesliga, 441 millones; la Serie A, 192 millones y la Ligue 1, 124 millones.

Poco dinero por televisión en Alemania

La supremacía de la Premier se sustenta gracias a los ingresos procedentes de los operadores televisivos. La liga inglesa, la más global, factura 1.229 millones de euros. El segundo torneo que más dinero mueve, curiosamente, es la Serie A: 957 millones. La Liga ocupa el tercer lugar, con 652 millones de euros, aunque Barça y Real Madrid ingresan casi la mitad. La Ligue 1 factura 613 millones y la Bundesliga sólo 546 millones.

La Premier también es la competición que destina más dinero a pagar a sus futbolistas. El gasto por personal asciende a 1.903 millones en Inglaterra; en la Bundesliga es de 897 millones de euros; en la Liga, de 1.060; en la Serie A, de 1.168; y en la Ligue 1, 847 millones. En el apartado de amortización de jugadores, la Premier destina 544 millones; la Bundesliga, 296 millones; la Liga, 322 millones; la Serie A, 469 millones; y la Ligue 1, 195 millones.

Las cinco grandes ligas europeas, según Gay de Liébana, facturaron el 48% de los ingresos de todas las competiciones continentales en la temporada 2011-12 y acumularon pérdidas por 1.500 millones de euros.

Ingresos de las 5 grandes ligas en millones de euros

Premier League

Bundesliga

Liga

Serie A

Ligue 1

Marketing

 692

 855

 550

 522

 421

Televisiones

1.229

 546

 652

 957

 613

Matchday

 520

 441

 564

 192

 124

TOTAL

2.886

1.842

1.783

1.671

1.158

 


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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