Marketing hacia LatAm Campaña ‘Abrazos’ para el lanzamiento de la línea Terma Stevia

¿Qué? Campaña 'Abrazos' para el lanzamiento de la línea Terma Stevia
¿Por qué importa? Porque los creativos eligieron una serie de historias reales, que apelan a las emociones, para enmarcar el marketing del endulzante de origen natural y reducido en calorías

Terma Stevia - AbrazosPara el lanzamiento de la línea Terma Stevia, la agencia BBDO Argentina diseñó la campaña Abrazos, que consta de una serie de videos testimoniales y spots que llevan como línea argumental central la idea de que nada es mejor que la realidad.

Así, historias que relatan los reencuentros entre familias, padres e hijos, hermanas, amigos son la base del marketing de los productos endulzados con stevia y hojas de stevia, un endulzante de origen natural que es reducido en calorías.

"Siguiendo la esencia de estos nuevos productos de Terma, compuestos con hierbas reales y endulzados naturalmente con hojas de stevia, trabajamos en el concepto de la campaña resaltando la idea de que nada es mejor que la realidad", cita un comunicado de la agencia.

Buscamos transmitir eso justamente contando historias reales, de gente real, que son las que creemos mejor pueden llegar a la gente.

Versión: Testimonial Luis y Lucio
Una bebida con hierbas reales. Una historia real. Terma Stevia presenta "Luis y Lucio": la emotiva historia de un padre y un hijo que se reencuentran después de 6 años. Nada mejor que ver el spot. Nada mejor que la realidad.

Versión: Abrazos - Padre e Hijo
¿Qué se dicen un padre y un hijo después de 6 años? Conocé el desenlace de una historia que no está "basada" en hechos reales. Conocé el desenlace de esta historia que es real. Y nada mejor que la realidad.

Versión: Abrazos - Nieto y Abuela
¿Después de 13 años sin verte, te olvidás de una persona? No, claro que no. Mirá lo que fue este reencuentro, tan emotivo como real. Y nada, pero nada mejor que la realidad.

Testimonial: Hermanas
Para nosotros no hay nada mejor que la realidad, como para Zsuzsanna, que un día recibió una carta que la hizo sentir que volvía a nacer. Una historia tan real como nuestras hierbas. Son 3 minutos reales, que pueden cambiarte la realidad del resto de tu día. Disfrutalo.

Ficha Técnica

Anunciante: Cepas Argentinas
Producto: Terma
Campaña: “Abrazos”
Agencia: BBDO ARGENTINA
Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau / Ramiro Rodríguez Cohen
Director Arte: Christian Rosli
Redactor: Julián Tachella
Director de cuentas: Soledad Rivas
Ejecutiva de cuentas: Florencia Valle
Dir Audiovisual: Verónica Zeta
Productor: Rodrigo Lema
Productora: PRIMO
Directora: Luisa Kratch
Producción ejecutiva: Caro Cordini
Producción: Victoria Piantini
Asistente de dirección: Ezequiel Mosquera
Director de fotografía: Christian Cottet
Director de arte: Romeo Fasce
Edición: Marcela Truglio ( SAE )
Postproducción: Control Z
Coordinador Post producción: Sebastián López / Majo Villalba
Sonido: Control Z
Banda musical ( Supervision y Lincencia): Fred Shindler TMA Paris
Banda musical ( Obra): The Universal
Banda musical ( Autor / comp.): Blur (Rowntree/James/Coxon/Albarn )
Locución: Sebastián Costa
Producción Por Cliente: Gonzalo Lemos
Responsable por el anunciante: Hernán Tantardini/Florencia Nocetti/Matías Bianchi


Débora Montesinos

Débora es una periodista especializada en agencias de noticias e información digital. Su camino en los medios, como reportera y editora, pasa por empresas internacionales como Reuters y CNN, así como mexicanas como el periódico Reforma, donde por 10 años apoyó también la formación de nuevos talentos, que hoy son periodistas reconocidos. Estudió Comunicación en Guadalajara, Jalisco, y después cursó una maestría en Periodismo en la ciudad de México, donde vive desde hace 16 años.Por sobre todo, ama la vida y a sus dos hijos, además de que es feliz y agradece desempeñar una profesión como el periodismo.

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