¿Qué? Campaña ‘Abrazos’ para el lanzamiento de la línea Terma Stevia
¿Por qué importa? Porque los creativos eligieron una serie de historias reales, que apelan a las emociones, para enmarcar el marketing del endulzante de origen natural y reducido en calorías
Para el lanzamiento de la línea Terma Stevia, la agencia BBDO Argentina diseñó la campaña Abrazos, que consta de una serie de videos testimoniales y spots que llevan como línea argumental central la idea de que nada es mejor que la realidad.
Así, historias que relatan los reencuentros entre familias, padres e hijos, hermanas, amigos son la base del marketing de los productos endulzados con stevia y hojas de stevia, un endulzante de origen natural que es reducido en calorías.
“Siguiendo la esencia de estos nuevos productos de Terma, compuestos con hierbas reales y endulzados naturalmente con hojas de stevia, trabajamos en el concepto de la campaña resaltando la idea de que nada es mejor que la realidad”, cita un comunicado de la agencia.
[comillas]Buscamos transmitir eso justamente contando historias reales, de gente real, que son las que creemos mejor pueden llegar a la gente.[/comillas]
Versión: Testimonial Luis y Lucio
Una bebida con hierbas reales. Una historia real. Terma Stevia presenta “Luis y Lucio”: la emotiva historia de un padre y un hijo que se reencuentran después de 6 años. Nada mejor que ver el spot. Nada mejor que la realidad.
Versión: Abrazos – Padre e Hijo
¿Qué se dicen un padre y un hijo después de 6 años? Conocé el desenlace de una historia que no está “basada” en hechos reales. Conocé el desenlace de esta historia que es real. Y nada mejor que la realidad.
Versión: Abrazos – Nieto y Abuela
¿Después de 13 años sin verte, te olvidás de una persona? No, claro que no. Mirá lo que fue este reencuentro, tan emotivo como real. Y nada, pero nada mejor que la realidad.
Testimonial: Hermanas
Para nosotros no hay nada mejor que la realidad, como para Zsuzsanna, que un día recibió una carta que la hizo sentir que volvía a nacer. Una historia tan real como nuestras hierbas. Son 3 minutos reales, que pueden cambiarte la realidad del resto de tu día. Disfrutalo.
Ficha Técnica
Anunciante: Cepas Argentinas
Producto: Terma
Campaña: “Abrazos”
Agencia: BBDO ARGENTINA
Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau / Ramiro Rodríguez Cohen
Director Arte: Christian Rosli
Redactor: Julián Tachella
Director de cuentas: Soledad Rivas
Ejecutiva de cuentas: Florencia Valle
Dir Audiovisual: Verónica Zeta
Productor: Rodrigo Lema
Productora: PRIMO
Directora: Luisa Kratch
Producción ejecutiva: Caro Cordini
Producción: Victoria Piantini
Asistente de dirección: Ezequiel Mosquera
Director de fotografía: Christian Cottet
Director de arte: Romeo Fasce
Edición: Marcela Truglio ( SAE )
Postproducción: Control Z
Coordinador Post producción: Sebastián López / Majo Villalba
Sonido: Control Z
Banda musical ( Supervision y Lincencia): Fred Shindler TMA Paris
Banda musical ( Obra): The Universal
Banda musical ( Autor / comp.): Blur (Rowntree/James/Coxon/Albarn )
Locución: Sebastián Costa
Producción Por Cliente: Gonzalo Lemos
Responsable por el anunciante: Hernán Tantardini/Florencia Nocetti/Matías Bianchi