¡Hola! Latinoamérica – Aitor Santiago “Tenemos una marca sólida, un público fiel y los mejores socios”

Aitor Santiago, encargado de la división de ¡Hola! internacional habló con Portada sobre el desarrollo de ¡Hola! en Latinoamérica a punto de cumplirse 70 años del lanzamiento de la revista en Barcelona, España. ¡Hola! se encuentra presente en Latinoamérica en México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, Perú y Venezuela. También en Centroamérica de la mano del Grupo Cerca desde noviembre del año pasado.

Portada: ¿Cómo manejan las ediciones de ¡Hola! internacional?

Aitor Santiago: Todas las revistas cuentan con ediciones independientes (con la particularidad de los seis países centroamericanos, que cuentan con un eje panregional y pliegos propios de cada país). Sin embargo, la matriz ejerce el último nivel de control editorial y, a medida que se van elaborando los temas, en Madrid recibimos y revisamos cada página antes de su envío a imprenta. Esto nos asegura que, a la vez que mantenemos un contacto cercano con la actualidad y las personalidades de cada país gracias a un acceso privilegiado, la calidad editorial de cada producto no varía con respecto de lo que nuestros lectores vienen percibiendo desde hace casi 70 años.

Portada: ¿Y el manejo de la venta de publicidad?

Aitor Santiago: Asimismo, la publicidad también se gestiona localmente en cada país, aunque hay algunos anunciantes que pautan de manera regional.

Portada: ¿Quiénes son sus mayores anunciantes (sectores)?

 Aitor Santiago: En la edición española de ¡Hola! nuestros principales anunciantes son LVMH, L’Oréal y el grupo Estée Lauder. Por sectores, moda y belleza/cosmética son los más importantes, si bien los sectores de automoción y financiero están adquiriendo más importancia.

Portada: ¿Cuáles son las expectativas de ¡Hola! en Latinoamérica?

Aitor Santiago: Nuestra presencia en la región comenzó hace varias décadas con la exportación de la edición española, y hoy contamos con ediciones propias en casi todos los países de habla hispana. Nuestras perspectivas en Latinoamérica son excelentes, ya que al buen momento que está viviendo Latinoamérica le sumamos una marca sólida, un público fiel y los mejores socios en cada caso. Además, las revistas son probablemente el medio que más afinidad ofrece al anunciante a la hora de segmentar e interactuar con el público, por lo que seguimos desarrollando nuestros productos impresos que aún tienen un gran potencial de desarrollo.

Portada: ¿Y con respecto a otros medios además del impreso?

Aitor Santiago: En primer lugar, la apuesta por el mercado digital es clara: este año hemos lanzado páginas web en México (donde estamos a punto de convertirnos en el líder del segmento) y en Estados Unidos, y seguiremos desarrollando productos digitales que complementen a las ediciones impresas sin competir con ellas (por ejemplo, nuestra aplicación para iPad fue elegida por Apple como la mejor del año pasado).

También hemos lanzado un canal de televisión para Latinoamérica, ¡Hola! TV, y el éxito ha sido inmediato (¡Hola! TV ya es el 30º canal más visto de DirectTV en la región, por delante de varios de nuestros principales competidores); en los próximos meses esperamos duplicar nuestra base de audiencia para hacer llegar el canal a más de ocho millones de telespectadores, además de comenzar a emitir también para el mercado hispano de Estados Unidos.

En conjunto, estamos reforzando el universo de la marca ¡Hola! y la manera en que interactuamos con nuestro público.