Resultados 2013 inversión publicitaria en España: bajó un 10,1%

¿Qué? La  inversión publicitaria en España fue 10,1% inferior respecto del ejercicio anterior.
¿Por qué importa?Del total de esa inversión publicitaria, un 50,8% fue destinado a los tres grupos  principales  de medios (Planeta, Mediaset y Prisa) .

 moneySegún datos del estudio i2p, la  inversión publicitaria en España fue de 3.570,6 millones de euros -  4.846,27 millones de dólares-. Este monto fue menor en un 10,1% al invertido durante el año 2012, 3.969,6 millones de euros -5.388,73  millones de dólares-.

Inversión por medio

TV:  Descendió un 7,5% hasta 1.662,4 millones de euros - 2.256 millones de dólares - .

Medios impresos: La prensa tuvo una caída del 14,8% hasta los 622,7 millones de euros -845,32 millones de dólares - .

Publicidad display: Tuvo una baja en la inversión del  2,5% hasta 380,5 millones de euros - 516,53 millones de dólares.

De acuerdo con el informe, la mitad de la inversión (el 50,8%) fue destinada a los tres grupos  principales  de medios (Planeta, Mediaset y Prisa) .Mientras que los 10 grupos restantes, concentraron el 69,3% de la inversión publicitaria.

 

2009

2010

2011

2012

2013

VAR.% 12-13

Televisión

2.326,0

2.386,9

2.229,6

1.797,1

1.662,4

-7,5

Prensa

1.160,1

1.112,9

930,9

731,1

622,7

-14,8

Internet

296,9

358,5

424,6

390,2

380,5

-2,5

Radio

500,5

497,5

428,6

372,2

332,6

-10,6

Exterior

294,4

286,2

373,3

307,0

271,7

-11,5

Revistas

427,7

419,2

356,1

287,8

233,9

-18,7

Dominicales

75,6

77,3

78,0

64,8

49,4

-23,8

Cine

15,3

19,6

24,3

19,4

17,4

-10,3

TOTAL

5.096,5

5.158,1

4.845,4

3.969,6

3.570,6

-10,1

Fuente: I2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.La inversion publicitaria (2009-2013)

El estudio i2p estima que la inversión crecerá un 1,5% durante el 2014, si bien los soportes impresos todavía experimentarán descensos. En este sentido, el estudio prevé aumentos del 5,5% y del 3,5% para internet y televisión, respectivamente, mientras que la prensa diaria y las revistas caerían el 3,4% y el 4,3%.

Fuente: digimedios


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