¿Qué? La inversión publicitaria en España fue 10,1% inferior respecto del ejercicio anterior.
¿Por qué importa?Del total de esa inversión publicitaria, un 50,8% fue destinado a los tres grupos principales de medios (Planeta, Mediaset y Prisa) .
Según datos del estudio i2p, la inversión publicitaria en España fue de 3.570,6 millones de euros – 4.846,27 millones de dólares-. Este monto fue menor en un 10,1% al invertido durante el año 2012, 3.969,6 millones de euros -5.388,73 millones de dólares-.
Inversión por medio
TV: Descendió un 7,5% hasta 1.662,4 millones de euros – 2.256 millones de dólares – .
Medios impresos: La prensa tuvo una caída del 14,8% hasta los 622,7 millones de euros -845,32 millones de dólares – .
Publicidad display: Tuvo una baja en la inversión del 2,5% hasta 380,5 millones de euros – 516,53 millones de dólares.
De acuerdo con el informe, la mitad de la inversión (el 50,8%) fue destinada a los tres grupos principales de medios (Planeta, Mediaset y Prisa) .Mientras que los 10 grupos restantes, concentraron el 69,3% de la inversión publicitaria.
|
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
VAR.% 12-13 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Televisión |
2.326,0 |
2.386,9 |
2.229,6 |
1.797,1 |
1.662,4 |
-7,5 |
|
Prensa |
1.160,1 |
1.112,9 |
930,9 |
731,1 |
622,7 |
-14,8 |
|
Internet |
296,9 |
358,5 |
424,6 |
390,2 |
380,5 |
-2,5 |
|
Radio |
500,5 |
497,5 |
428,6 |
372,2 |
332,6 |
-10,6 |
|
Exterior |
294,4 |
286,2 |
373,3 |
307,0 |
271,7 |
-11,5 |
|
Revistas |
427,7 |
419,2 |
356,1 |
287,8 |
233,9 |
-18,7 |
|
Dominicales |
75,6 |
77,3 |
78,0 |
64,8 |
49,4 |
-23,8 |
|
Cine |
15,3 |
19,6 |
24,3 |
19,4 |
17,4 |
-10,3 |
|
TOTAL |
5.096,5 |
5.158,1 |
4.845,4 |
3.969,6 |
3.570,6 |
-10,1 |
Fuente: I2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.La inversion publicitaria (2009-2013)
El estudio i2p estima que la inversión crecerá un 1,5% durante el 2014, si bien los soportes impresos todavía experimentarán descensos. En este sentido, el estudio prevé aumentos del 5,5% y del 3,5% para internet y televisión, respectivamente, mientras que la prensa diaria y las revistas caerían el 3,4% y el 4,3%.
Fuente: digimedios
