Google Glass todavía no salió al mercado y ya se estiman ventas por 30 millones de unidades en el primer año desde su lanzamiento solamente en Estados Unidos. ¿Cómo afecta esta nueva plataforma de Google a la publicidad?
En primer lugar Google Glass es una plataforma que funciona a través de aplicaciones, como los móviles, con la gran diferencia de que es “manos libres” en tanto que funciona a partir de comandos de voz. Con sólo decir “Ok Glass” se incia el dispositivo y se puede desde grabar videos, transmitirlos en línea “en vivo”, sacar fotos y lo que uno se imagine a través de aplicaciones. Univisión recientemente publicó que ya están desarrollando una app sexual, por ejemplo. También se encuentran desarrollando apps turísticas, en donde se provee información sobre lo que se está viendo en el momento en que se está viendo.
http://www.youtube.com/watch?v=v1uyQZNg2vE#t=10
Entonces, ¿Cambia la forma de hacer publicidad?
Google ya ha desarrollado dispositivos para las gafas en donde se pueden medir las reacciones de los usuarios a través de las pupilas. Un sensor del seguimiento de vista permitirá obtener datos sobre el resultado de una publicidad al momento en que el usuario del Google Glass vea o escuche el anuncio publicitario a través de la dilatación ocular. El aumento del tamaño de la pupila, o su retracción, estaría dando resultados positivos o negativos hacia un anuncio publicitario.
Pero no solamente a través de este sensor de dilatación ocular es que Google planea comercializar la publicidad en sus gafas. Los anunciantes podrán obtener datos de cuántas veces se vio un anuncio determinado por usuario, por cuánto tiempo, en qué plataformas mediáticas y qué anuncios publicitarios específicos.
